品牌價(jià)值調(diào)研問卷

問卷合規(guī)說明（對(duì)應(yīng)大賽要求）

①問卷題目與數(shù)據(jù)為團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)采集，堅(jiān)持真實(shí)客觀；

②不收集姓名、聯(lián)系方式等個(gè)人敏感信息，匿名作答；

③結(jié)果僅用于本項(xiàng)目品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，報(bào)告中如實(shí)披露樣本量與統(tǒng)計(jì)口徑。

第一部分·甄別與基本信息

1. Q1.您目前常住/常駐在哪個(gè)地區(qū)?(用于地區(qū)類分析,全國均可作答)

·陜西省·陜西省外其他省份

2. Q2.您的性別是?

男女

3. Q3.您的年齡段是?

·18歲以下·18-25歲·26-35歲·36-50歲·50歲以上

4. Q4.您所在的居住/常駐城市是?(用于區(qū)域分布分析)

西安咸陽寶雞渭南漢中延安安康銅川榆林/商洛其他

5. Q5.您平均多久購買一次地方特色食品(如陜西特產(chǎn)、老字號(hào)食品)?

·每周1次及以上·每月1-3次·每季度1-3次·偶爾/很少

二、品牌知名度

6. Q6.提到陜西本地食品品牌,您第一個(gè)想到的是哪個(gè)品牌?(無提示知名度測(cè)量:統(tǒng)計(jì)"第一提及率")填空:

7. Q7.除了上述品牌,您還能想到哪些陜西食品品牌?(可多選）

·西鳳酒·冰峰·秦椒(油潑辣子類)·神仙葉·其他:

8. Q8.您是否聽說過"神仙葉"?(提示知名度)

非常熟悉,經(jīng)常看到聽說過,印象較深聽說過,但印象不深從沒聽說過

9. Q9.您是通過那些渠道了解到"神仙葉"的?

·商超/便利店/特產(chǎn)店看到·朋友/家人推薦·抖音/快手/小紅書等新媒體·電視/廣播/報(bào)紙·電商平臺(tái)(淘寶/京東/拼多多)·旅游/伴手禮場(chǎng)景

10. Q10.您購買過"神仙葉"的產(chǎn)品嗎?

·經(jīng)常購買·買過幾次·買過一次·從未購買

三、品牌美譽(yù)度(李克特量表)

11. Q11.請(qǐng)根據(jù)您對(duì)"神仙葉"及其產(chǎn)品(如"零"點(diǎn)降脂茶、神仙葉涼粉、潤腸植物飲料)的了解,對(duì)以下描述打分(1=非常不同意,5=非常問題)

描述該品牌產(chǎn)品品質(zhì)可靠該品牌產(chǎn)品口味/體驗(yàn)好該品牌值得信讀品牌具有陜西地方特色該品牌產(chǎn)品性價(jià)比高

12. Q12.您對(duì)"神仙葉"的整體滿意度是?(1=非常不滿意,5=非常滿意)

1分2分3分4分5分

13. Q13.如果按0-10分打分,您向朋友推薦"神仙葉"的意愿是幾分?（填空題）

14. Q14.未來您是否愿意繼續(xù)購買或嘗試"神仙葉"的產(chǎn)品?

非常愿意一般不太愿意不愿意

四、品牌忠誠度與溢價(jià)

15. Q15.如果同類型其他品牌產(chǎn)品比"神仙葉"便宜10%,您會(huì)?

·仍然購買"神仙葉"·視情況而定·轉(zhuǎn)向購買更便宜品牌

16. Q16.您認(rèn)為"神仙葉"相比同類產(chǎn)品,價(jià)格責(zé)一點(diǎn)是否值得?

·值得,我愿意為品牌多付錢·不值得,差不多就行

五、品牌聯(lián)想與建議

17. Q17.提到"神仙葉",您首先會(huì)想到哪些詞?(填3個(gè))

18. Q18.您對(duì)"神仙葉"的品牌發(fā)展有什么建議?(開放題,選填)·填空:

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