您的性別：

您的年齡段

您的最高學(xué)歷：

您的職業(yè)狀態(tài)：

您每月的可支配收入（或生活費(fèi)）大約是：

您目前常住地的城市級(jí)別：

您通常去電影院看電影時(shí)，主要的同伴是：

您去影院觀影最常選擇的時(shí)段是：

9.您個(gè)人能接受的單張電影票最高價(jià)格（不含特殊廳）是：

過去半年內(nèi)，您去電影院觀影的次數(shù)大約是：

您平時(shí)主要使用哪些短視頻平臺(tái)？（多選）

您在短視頻平臺(tái)上，主要觀看哪類電影相關(guān)內(nèi)容？（多選）

您認(rèn)為目前院線電影主要存在哪些問題，導(dǎo)致您不想去影院？（多選）

除了去電影院，您目前主要通過哪些渠道觀看電影？（多選）

作為以影視制作為主的公司，您認(rèn)為“光線傳媒”出品的電影（如動(dòng)畫電影、青春片等）通常具有哪些特點(diǎn)？（多選，用于輔助分析案例企業(yè)）

變量一：感知影片質(zhì)量（自變量X）

測(cè)量消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前院線電影內(nèi)容質(zhì)量的綜合感知。

變量二：短視頻內(nèi)容替代感知（中介變量M1）

測(cè)量消費(fèi)者認(rèn)為短視頻（解說/切片）能夠替代去影院看原片的程度。

變量三：感知觀影價(jià)值（中介變量M2）

測(cè)量消費(fèi)者認(rèn)為去影院看電影的整體價(jià)值（性價(jià)比、體驗(yàn)感）評(píng)估。

變量四：影院消費(fèi)意愿（因變量Y）

測(cè)量消費(fèi)者未來去電影院觀影的行為傾向。