尊敬的女士/先生：

您好！感謝您參與本次問卷調查。本問卷采用匿名方式填寫，所有數(shù)據(jù)僅用于學術研究，我們將嚴格保密。題目的答案沒有對錯之分，請根據(jù)您的真實情況和感受作答。您的參與將為本研究提供重要幫助，衷心感謝您的支持！

【填寫說明】本問卷中的“店鋪自播”，是指品牌方通過自己的官方賬號或官方旗艦店開設的直播，主播由品牌方安排（包括品牌員工、品牌委托的主播團隊或企業(yè)負責人），直播間只介紹這一個品牌的產(chǎn)品，賬號名稱通常帶有“官方旗艦店”“官方賬號”等字樣或平臺認證標識。以下直播不屬于店鋪自播：網(wǎng)紅、達人或明星在個人賬號上的帶貨直播；超市、集合店、經(jīng)銷商等同時銷售多個品牌商品的店鋪直播；沒有明確品牌的商品直播。請選擇符合您情況的選項。

第一部分　個人基本信息

第二部分　主體部分

請回憶最近一個月內(nèi)您觀看過的一場品牌店鋪自播，后續(xù)題目中的“該品牌”“這場直播”均指您回憶的這場直播。除第7題和第28題外，本部分題目中的數(shù)字表示您對該說法的同意程度：1=完全不同意，2=不同意，3=比較不同意，4=一般，5=比較同意，6=同意，7=完全同意。

第7-10題請根據(jù)觀看這場直播之前您對該品牌的了解和印象作答。

第11-19題請針對您回憶的這場店鋪自播作答，題中的“主播”均指這場直播的主播；若先后有多位主播出鏡，請以您觀看時主要講解產(chǎn)品的那位主播為準。

第20-24題請回想觀看這場直播時您自己的感受作答。

第25-27題無論您是否已經(jīng)購買過該品牌直播間的產(chǎn)品，均請按照您現(xiàn)在的真實想法作答。

問卷到此結束，衷心感謝您的耐心作答！