百威啤酒消費(fèi)者調(diào)查問卷

您好！本次問卷是課程廣告策劃項(xiàng)目調(diào)研，圍繞百威啤酒及同類啤酒消費(fèi)情況開展，問卷匿名，數(shù)據(jù)僅用于作業(yè)分析，大約占用您2分鐘，感謝您的支持！

一、基礎(chǔ)信息

1. 您的性別？

A.男B.女C.不愿透露

2. 您的年齡段？

A.18歲以下B.18–22歲C.23–28歲D.29–35歲E.35歲以上

3. 您目前身份？

A.在校學(xué)生B.職場(chǎng)白領(lǐng)C.自由職業(yè)D.其他

4. 您每月可支配收入/生活費(fèi)大概？

A.2000及以下B.2001–4000C.4001–6000D.6000以上

5. 您是否喝過啤酒？

A.經(jīng)常喝B.偶爾喝C.很少喝D.從未喝過

6. 您一般在什么場(chǎng)景喝啤酒？（可多選）

A.朋友聚餐/夜宵燒烤B.派對(duì)、生日聚會(huì)C.看球賽、音樂節(jié)D.戶外露營(yíng)野餐E.酒吧/清吧F.獨(dú)自小酌G.其他

7. 您選擇啤酒時(shí)優(yōu)先考慮哪些因素？（可多選）

A.品牌知名度B.口感風(fēng)味C.價(jià)格D.包裝顏值E.廣告宣傳F.朋友推薦G.購(gòu)買便利性

8. 您能接受的單瓶啤酒價(jià)格區(qū)間？

A.5元以內(nèi)B.5–10元C.10–18元D.18元以上

9. 您平時(shí)購(gòu)買啤酒的渠道？（可多選）

A.超市/便利店B.外賣平臺(tái)C.線上電商（淘寶京東等）D.餐飲門店直接點(diǎn)單E.其他

10. 您更偏好哪種啤酒類型？

A.普通工業(yè)拉格（百威、雪花、青島這類）B.果味啤酒C.精釀啤酒D.無(wú)偏好

三、品牌認(rèn)知&廣告調(diào)研

11. 以下啤酒品牌，您聽過哪些？（可多選）

A.百威B.喜力C.科羅娜D.烏蘇E.燕京U8F.雪花G.青島啤酒H.都沒聽過

12. 提到百威，您第一時(shí)間聯(lián)想到什么？（可多選）

A.紅色包裝、百威logoB.歡聚、朋友聚會(huì)C.體育賽事/世界杯廣告D.洗腦廣告短片E.酒吧、派對(duì)F.口感清爽G.沒什么印象

13. 您是否看過百威的廣告短片？

A.看過，印象很深B.看過一點(diǎn)點(diǎn)，記不清了C.沒看過

14. 如果看過百威廣告，您覺得百威廣告最大特點(diǎn)是？（可多選，沒看過可跳過）

A.臺(tái)詞洗腦，容易記住B.畫面氛圍感強(qiáng)，適合聚會(huì)場(chǎng)景C.體育賽事熱血感D.明星/IP聯(lián)名吸引人E.沒什么亮點(diǎn)

15. 您覺得百威廣告是否會(huì)影響你的購(gòu)買意愿？

A.很大影響，看到廣告會(huì)想嘗試B.有一點(diǎn)影響，增加好感C.基本沒有影響D.反而降低好感

16. 對(duì)比其他啤酒品牌，您認(rèn)為百威的優(yōu)勢(shì)是？（可多選）

A.品牌名氣大B.廣告吸引人C.包裝好看D.口感好E.社交聚會(huì)拿出來(lái)有面子F.沒有明顯優(yōu)勢(shì)

17. 您認(rèn)為百威有哪些不足？（可多選）

A.價(jià)格偏高B.口味偏淡C.廣告看多了審美疲勞D.包裝普通E.沒有明顯不足

四、廣告創(chuàng)意偏好

18. 對(duì)于啤酒廣告，您更喜歡哪種風(fēng)格？（單選）

A.熱鬧歡聚派對(duì)風(fēng)B.簡(jiǎn)約高級(jí)氛圍感C.熱血體育賽事風(fēng)D.復(fù)古美式短片風(fēng)E.國(guó)潮國(guó)風(fēng)F.戶外露營(yíng)自然風(fēng)

19. 看到啤酒海報(bào)，哪類元素更容易吸引你的目光？（可多選）

A.人物朋友歡聚畫面B.酒瓶特寫、酒液氣泡C.強(qiáng)烈的品牌色彩（如百威紅色）D.簡(jiǎn)短洗腦slogan文案E.體育、音樂場(chǎng)景元素

20. 您是否愿意參與啤酒品牌社交話題挑戰(zhàn)賽（例如抖音#歡聚就位百威喝彩）？

A.愿意，會(huì)主動(dòng)拍攝參與B.會(huì)刷到看看，但不會(huì)參與C.完全不感興趣

五、開放題

21. 對(duì)于百威的廣告或者海報(bào)，您有什么想法或建議？

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