H公司猛犸軟米品牌傳播效果調(diào)查問(wèn)卷

尊敬的先生/女士，您好！

感謝您參與本次問(wèn)卷調(diào)查，本問(wèn)卷旨在深入了解消費(fèi)者對(duì)猛犸軟米品牌的態(tài)度和看法，您的真實(shí)反饋將為本次研究提供重要價(jià)值。本次問(wèn)卷分為三個(gè)部分，依次是猛犸軟米特征辨識(shí)度和接受度調(diào)查、品牌傳播效果調(diào)查和個(gè)人基本情況調(diào)查，回答問(wèn)卷將大約占用您3-5分鐘，所有問(wèn)題均無(wú)對(duì)錯(cuò)之分，請(qǐng)根據(jù)您的實(shí)際情況作答。本次問(wèn)卷采用匿名形式，您的所有回答將嚴(yán)格保密，僅用于學(xué)術(shù)研究，不會(huì)泄露任何個(gè)人信息。

您是否了解過(guò)猛犸軟米？

了解過(guò)完全不了解

您是否購(gòu)買過(guò)猛犸軟米？

購(gòu)買過(guò)沒(méi)有購(gòu)買過(guò)

第一部分猛犸軟米敘事元素辨識(shí)度和接受度調(diào)查

元素（1）：口感軟糯香甜

請(qǐng)您根據(jù)您的實(shí)際感受，對(duì)下列表述進(jìn)行評(píng)分。

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

我認(rèn)為這能夠體現(xiàn)品牌的功能性特征

我一眼能夠看出這是猛犸軟米的特征

我能夠接受這個(gè)特征

這個(gè)特征能夠吸引我

元素（2）：直鏈淀粉含量低于10%

請(qǐng)您根據(jù)您的實(shí)際感受，對(duì)下列表述進(jìn)行評(píng)分。

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

我認(rèn)為這能夠體現(xiàn)品牌的功能性特征

我一眼能夠看出這是猛犸軟米的特征

我能夠接受這個(gè)特征

這個(gè)特征能夠吸引我

元素（3）：米水比1:0.9

請(qǐng)您根據(jù)您的實(shí)際感受，對(duì)下列表述進(jìn)行評(píng)分。

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

我認(rèn)為這能夠體現(xiàn)品牌的功能性特征

我一眼能夠看出這是猛犸軟米的特征

我能夠接受這個(gè)特征

這個(gè)特征能夠吸引我

元素（4）：象牙形外觀

請(qǐng)您根據(jù)您的實(shí)際感受，對(duì)下列表述進(jìn)行評(píng)分。

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

我認(rèn)為這能夠體現(xiàn)品牌的功能性特征

我一眼能夠看出這是猛犸軟米的特征

我能夠接受這個(gè)特征

這個(gè)特征能夠吸引我

元素（5）：多年生稻育種技術(shù)

請(qǐng)您根據(jù)您的實(shí)際感受，對(duì)下列表述進(jìn)行評(píng)分。

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

我認(rèn)為這能夠體現(xiàn)品牌的差異性特征

我一眼能夠看出這是猛犸軟米的特征

我能夠接受這個(gè)特征

這個(gè)特征能夠吸引我

元素（6）：目前唯一可商業(yè)化推廣的多年生糧食作物

請(qǐng)您根據(jù)您的實(shí)際感受，對(duì)下列表述進(jìn)行評(píng)分。

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

我認(rèn)為這能夠體現(xiàn)品牌的差異性特征

我一眼能夠看出這是猛犸軟米的特征

我能夠接受這個(gè)特征

這個(gè)特征能夠吸引我

元素（7）：好山、好水、好陽(yáng)光

請(qǐng)您根據(jù)您的實(shí)際感受，對(duì)下列表述進(jìn)行評(píng)分。

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

我認(rèn)為這能夠體現(xiàn)品牌的差異性特征

我一眼能夠看出這是猛犸軟米的特征

我能夠接受這個(gè)特征

這個(gè)特征能夠吸引我

10.

元素（8）：天生不凡健康餐

請(qǐng)您根據(jù)您的實(shí)際感受，對(duì)下列表述進(jìn)行評(píng)分。

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

我認(rèn)為這能夠體現(xiàn)品牌的價(jià)值主張

我一眼能夠看出這是猛犸軟米的價(jià)值主張

我能夠接受這個(gè)價(jià)值主張

這個(gè)價(jià)值主張能夠吸引我

11.

元素（9）：可持續(xù)農(nóng)業(yè)

請(qǐng)您根據(jù)您的實(shí)際感受，對(duì)下列表述進(jìn)行評(píng)分。

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

我認(rèn)為這能夠體現(xiàn)品牌的價(jià)值主張

我一眼能夠看出這是猛犸軟米的價(jià)值主張

我能夠接受這個(gè)價(jià)值主張

這個(gè)價(jià)值主張能夠吸引我

第二部分猛犸軟米品牌傳播效果調(diào)查

12.

品牌認(rèn)知部分（搜索行為）：

請(qǐng)您根據(jù)您的實(shí)際感受，對(duì)下列表述進(jìn)行評(píng)分。

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

我會(huì)主動(dòng)到網(wǎng)絡(luò)上搜索猛犸軟米

我會(huì)主動(dòng)到超市尋找猛犸軟米

我會(huì)主動(dòng)向他人詢問(wèn)猛犸軟米的信息

13.

品牌認(rèn)知部分（品牌聯(lián)想）：

請(qǐng)您根據(jù)您的實(shí)際感受，對(duì)下列表述進(jìn)行評(píng)分。

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

前述敘事元素加深了我對(duì)猛犸軟米的印象

前述敘事元素讓我聯(lián)想到農(nóng)業(yè)科技對(duì)保障糧食安全的作用

前述敘事元素讓我聯(lián)想到綠色環(huán)保的價(jià)值觀

前述敘事元素讓我聯(lián)想到健康的生活方式

14.

品牌認(rèn)知部分（品牌形象）：

請(qǐng)您根據(jù)您的實(shí)際感受，對(duì)下列表述進(jìn)行評(píng)分。

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

我認(rèn)為猛犸軟米在行業(yè)內(nèi)處于重要地位

我認(rèn)為猛犸軟米在大米產(chǎn)品中具有鮮明的特色

我認(rèn)為猛犸軟米的品質(zhì)可靠

我認(rèn)為猛犸軟米具有良好的社會(huì)形象

15.

品牌情感部分（感知價(jià)值）：

請(qǐng)您根據(jù)您的實(shí)際感受，對(duì)下列表述進(jìn)行評(píng)分。

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

我認(rèn)為猛犸軟米的口感很好

我認(rèn)為猛犸軟米的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值很高

我認(rèn)為猛犸軟米的價(jià)格是科學(xué)合理的

16.

品牌情感部分（品牌滿意度）：

請(qǐng)您根據(jù)您的實(shí)際感受，對(duì)下列表述進(jìn)行評(píng)分。

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

我認(rèn)為猛犸軟米值得信賴

我認(rèn)為猛犸軟米符合我對(duì)主食大米的要求

我認(rèn)為購(gòu)買猛犸軟米能夠彰顯我的生活方式

17.

品牌行為部分：

請(qǐng)您根據(jù)您的實(shí)際感受，對(duì)下列表述進(jìn)行評(píng)分。

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

我能夠接受猛犸軟米的價(jià)格高于普通大米

購(gòu)買大米時(shí)，我會(huì)首選猛犸軟米

我愿意向親人和朋友推薦猛犸軟米

第三部分個(gè)人基本情況

18. 您的性別：

男女

19. 您的年齡段：

20歲及以下（不含20歲）20-29歲30-39歲40-49歲50歲及以上（含50歲）

20. 您的學(xué)歷：

初中及以下高中/中專大學(xué)專科大學(xué)本科研究生及以上

21. 您的家庭人口構(gòu)成為：

夫妻夫妻+小孩夫妻+小孩+老人單身與父母同住獨(dú)居

22. 您的每月可支配收入為

3000元及以下3001-5000元5001-8000元8001元及以上

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