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公眾對虛擬網(wǎng)紅產(chǎn)品推廣看法的調(diào)查

您好！本問卷旨在了解公眾對虛擬網(wǎng)紅產(chǎn)品推廣、責(zé)任歸屬及幕后內(nèi)容生產(chǎn)的看法。問卷采用匿名方式，不收集姓名和聯(lián)系方式，所得數(shù)據(jù)僅用于課程研究。問卷預(yù)計需要3—4分鐘，所有問題均無標(biāo)準(zhǔn)答案，請根據(jù)您的真實看法作答。感謝您的參與！

1. 您以前是否看過虛擬網(wǎng)紅或AI生成形象推廣商品？
請觀看以下虛擬網(wǎng)紅推廣美瞳產(chǎn)品的頁面截圖，并根據(jù)該頁面回答接下來的問題。圖片來源于公開發(fā)布的社交媒體內(nèi)容，僅用于課程研究。
2. 根據(jù)剛才展示的頁面，您認(rèn)為該虛擬形象在多大程度上像一個具有個人身份和產(chǎn)品使用經(jīng)驗的推廣者？
3. 根據(jù)剛才展示的頁面，您認(rèn)為該虛擬形象能夠讓粉絲產(chǎn)生多大程度的親近感？
4. 您會在多大程度上把該虛擬形象的產(chǎn)品推薦作為購買參考？
5. 您認(rèn)為該虛擬網(wǎng)紅的產(chǎn)品推廣內(nèi)容主要由誰制作？
6. 在剛才展示的產(chǎn)品推廣頁面中，“內(nèi)容由AI生成”這一信息是否得到清楚呈現(xiàn)？
7. 在剛才和日常各個平臺所展示的虛擬網(wǎng)紅產(chǎn)品推廣內(nèi)容中，幕后制作人員及運營主體的存在是否得到清楚呈現(xiàn)？
請設(shè)想以下假設(shè)情境：消費者購買產(chǎn)品后，發(fā)現(xiàn)實際商品與推廣畫面或宣傳描述明顯不符。以下情境僅用于問卷研究，不代表圖片中的品牌或賬號實際發(fā)生過該事件。
8. 在上述假設(shè)情境中，您認(rèn)為誰應(yīng)該承擔(dān)最主要責(zé)任？
9. 出現(xiàn)上述問題后，您認(rèn)為誰應(yīng)該首先公開回應(yīng)消費者？
補充信息：虛擬網(wǎng)紅通常并非獨立制作內(nèi)容。其形象與賬號可能由人設(shè)策劃、編劇、視覺設(shè)計師、建模師、動畫師、配音或動作捕捉人員、剪輯師及社交媒體運營人員共同完成。
10. 在閱讀上述補充信息前，您是否意識到虛擬網(wǎng)紅內(nèi)容可能涉及這些幕后工作者？
11. 請根據(jù)您的真實看法，對以下說法進(jìn)行評價。
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 不確定
  • 同意
  • 非常同意
虛擬網(wǎng)紅的人格表現(xiàn)依賴幕后工作人員的持續(xù)勞動
當(dāng)內(nèi)容以虛擬網(wǎng)紅第一人稱發(fā)布時，幕后勞動容易被忽視
品牌合作內(nèi)容應(yīng)說明該虛擬形象由誰擁有和運營
出現(xiàn)產(chǎn)品問題時，產(chǎn)品品牌和虛擬網(wǎng)紅運營公司應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任
虛擬網(wǎng)紅內(nèi)容的主要制作者應(yīng)獲得適當(dāng)署名或認(rèn)可
12. 您認(rèn)為虛擬網(wǎng)紅商業(yè)推廣中最值得關(guān)注的問題是什么？
13. 您認(rèn)為虛擬網(wǎng)紅推廣出現(xiàn)問題時，應(yīng)由誰負(fù)責(zé)？請簡單說明原因。
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