甘肅省博物館馬踏飛燕文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查問卷

親愛的受訪者：

您好！我是25級文化創(chuàng)意與策劃專業(yè)學生，本次正在開展《甘肅省博物館馬踏飛燕文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展》社會實踐調(diào)研。問卷采用匿名形式，數(shù)據(jù)僅用于課程調(diào)研報告，不會泄露個人信息，大約占用您2分鐘時間，感謝您的支持！

一、基礎信息

1. 1. 您的性別：

A.男B.女

2. 2.?您的年齡段：

A.18歲以下B.18-25歲C.26-35歲D.36-50歲E.50歲以上

3. 3.?您的身份：

A.在校學生B.企業(yè)上班族C.自由職業(yè)D.退休人員E.其他

二、認知了解模塊

4. 4.?您是否聽說/了解甘肅省博物館的馬踏飛燕（銅奔馬）文物？

A.非常了解，清楚文物歷史背景B.聽說過，在課本或者網(wǎng)絡見過C.僅聽過名字，不了解詳情D.完全不了解

5. 5.?您是通過哪些渠道了解馬踏飛燕文創(chuàng)產(chǎn)品？（可多選）

A.抖音、快手短視頻平臺B.小紅書、微博社交平臺C.甘肅省博物館線下參觀D.親友推薦E.電商平臺F.其他

6. 6.?您對馬踏飛燕“丑萌”文創(chuàng)形象的喜愛程度？

A.非常喜歡B.比較喜歡C.一般D.不太喜歡E.完全不喜歡

三、消費行為模塊

7. 7.?您是否購買過馬踏飛燕正版文創(chuàng)產(chǎn)品？

A.購買過多款B.購買過1次C.看過但沒買D.從未關注

8. 8.?如果購買，您傾向選擇哪類文創(chuàng)產(chǎn)品？（可多選）

A.毛絨玩偶、掛件B.冰箱貼、鑰匙扣、徽章C.文具（筆記本、書簽）D.帆布包、服飾配飾E.青銅復刻擺件（收藏款）F.數(shù)字文創(chuàng)、表情包G.其他

9. 9.?您可以接受的單件文創(chuàng)價格區(qū)間？

A.30元以內(nèi)B.30-80元C.80-200元D.200元以上

10. 10.?您購買馬踏飛燕文創(chuàng)的主要目的？（可多選）

A.旅游紀念B.日常使用C.贈送親友D.收藏愛好E.單純喜歡網(wǎng)紅IP，打卡

四、產(chǎn)品評價模塊

11. 11.?您認為馬踏飛燕文創(chuàng)最大優(yōu)勢是？（可多選）

A.形象可愛有趣，反差感強B.文物文化底蘊深厚，有紀念意義C.產(chǎn)品品類豐富，選擇多D.價格親民E.網(wǎng)絡熱度高，適合打卡分享F.沒有明顯優(yōu)勢

12. 12.?您覺得當前馬踏飛燕文創(chuàng)存在哪些短板？（可多選）

A.產(chǎn)品款式同質(zhì)化，只有玩偶出圈B.文創(chuàng)文化內(nèi)涵薄弱，只是印圖案C.盜版仿品太多，分不清正版D.部分產(chǎn)品定價偏高E.新品更新太慢F.質(zhì)量一般G.其他

13. 13.?您最希望開發(fā)哪一類全新馬踏飛燕文創(chuàng)？（可多選）

A.家居用品（香薰、茶具）B.美妝、飾品C.節(jié)日限定款D.研學手工DIY套裝E.城市聯(lián)名周邊F.不需要新增產(chǎn)品

五、傳播與發(fā)展建議

14. 14.?您是否愿意向身邊朋友推薦馬踏飛燕文創(chuàng)？

A.非常愿意主動分享B.別人問起會推薦C.無所謂D.不會推薦

15. 15.?您認為馬踏飛燕IP后續(xù)發(fā)展方向更適合？

A.延續(xù)丑萌網(wǎng)紅風格，持續(xù)年輕化玩梗B.深挖漢代絲路歷史，厚重文化風格C.兩種風格并行，區(qū)分不同產(chǎn)品線D.不清楚

16. 16.?對于甘肅省博物館馬踏飛燕文創(chuàng)未來發(fā)展，您有什么建議？

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甘肅省博物館馬踏飛燕文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查問卷