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日常消費(fèi)品購(gòu)買(mǎi)選擇與消費(fèi)偏好調(diào)查

您好！我們是三峽大學(xué)的學(xué)生，正在開(kāi)展一項(xiàng)關(guān)于日常消費(fèi)品購(gòu)買(mǎi)選擇與消費(fèi)偏好的市場(chǎng)調(diào)查。本問(wèn)卷采用匿名方式，所有數(shù)據(jù)僅用于研究與統(tǒng)計(jì)分析。問(wèn)卷答案沒(méi)有對(duì)錯(cuò)之分，請(qǐng)根據(jù)您的實(shí)際消費(fèi)經(jīng)歷和真實(shí)想法作答。預(yù)計(jì)用時(shí)約3分鐘，感謝您的支持與參與！
第一部分：基本信息與購(gòu)物習(xí)慣
1. 您是否已滿18周歲，并自愿參加本次調(diào)查？
2. 您的性別是：
3. 您的年齡段是：
4. 您目前的身份狀態(tài)是：
5. 您平時(shí)逛山姆或盒馬這類大型會(huì)員制/精品超市的頻率是：
6. 您對(duì)山姆或盒馬這類超市的自有品牌（如Member's Mark、盒馬工坊等）的總體印象是：
7. 您平時(shí)參與家庭食品和日用品購(gòu)買(mǎi)決策的程度是：
第二部分：核心決策實(shí)驗(yàn)
對(duì)下列產(chǎn)品各品牌的熟悉程度
  • 很熟悉
  • 熟悉
  • 一般
  • 不熟悉
  • 很不熟悉
醬油
可樂(lè)
薯片或餅干
牛奶
礦泉水
方便面
抽紙
必選題
1. 這里有兩款醬油，去除了品牌信息，規(guī)格、質(zhì)量等級(jí)、價(jià)格等完全一樣。您更愿意選擇哪一個(gè)？
2. 現(xiàn)在揭曉剛才的A是海天/李錦記，B是山姆/盒馬自有品牌。得知品牌后，您最終會(huì)選擇買(mǎi)哪一個(gè)？
3. 如果傳統(tǒng)品牌比自有品牌貴，您會(huì)選擇哪一個(gè)？
可選題
1. 請(qǐng)選擇一個(gè)您最熟悉、最常購(gòu)買(mǎi)的品類進(jìn)行接下來(lái)的測(cè)試：
2. 這里有兩款可樂(lè)，去除了品牌信息，規(guī)格、質(zhì)量等級(jí)、價(jià)格等完全一樣。您更愿意選擇哪一個(gè)？
3. 現(xiàn)在揭曉剛才的A是可口可樂(lè)/百事，B是山姆自有品牌。得知品牌后，您最終會(huì)選擇買(mǎi)哪一個(gè)？
4. 如果傳統(tǒng)品牌比自有品牌貴，您會(huì)選擇哪一個(gè)？
2. 這里有兩款薯片或餅干，去除了品牌信息，規(guī)格、質(zhì)量等級(jí)、價(jià)格等完全一樣。您更愿意選擇哪一個(gè)？
3. 現(xiàn)在揭曉剛才的A是樂(lè)事/奧利奧，B是山姆自有品牌。得知品牌后，您最終會(huì)選擇買(mǎi)哪一個(gè)？
4. 如果傳統(tǒng)品牌比自有品牌貴，您會(huì)選擇哪一個(gè)？
2. 這里有兩款牛奶，去除了品牌信息，規(guī)格、質(zhì)量等級(jí)、價(jià)格等完全一樣。您更愿意選擇哪一個(gè)？
3. 現(xiàn)在揭曉剛才的A是伊利金典/蒙牛特侖蘇，B是盒馬自有品牌。得知品牌后，您最終會(huì)選擇買(mǎi)哪一個(gè)？
4. 如果傳統(tǒng)品牌比自有品牌貴，您會(huì)選擇哪一個(gè)？
2. 這里有兩款礦泉水，去除了品牌信息，規(guī)格、質(zhì)量等級(jí)、價(jià)格等完全一樣。您更愿意選擇哪一個(gè)？
3. 現(xiàn)在揭曉剛才的A是農(nóng)夫山泉/怡寶，B是盒馬自有品牌。得知品牌后，您最終會(huì)選擇買(mǎi)哪一個(gè)？
4. 如果傳統(tǒng)品牌比自有品牌貴，您會(huì)選擇哪一個(gè)？
2. 這里有兩款方便面，去除了品牌信息，規(guī)格、質(zhì)量等級(jí)、價(jià)格等完全一樣。您更愿意選擇哪一個(gè)？
3. 現(xiàn)在揭曉剛才的A是康師傅/統(tǒng)一，B是山姆自有品牌。得知品牌后，您最終會(huì)選擇買(mǎi)哪一個(gè)？
4. 如果傳統(tǒng)品牌比自有品牌貴，您會(huì)選擇哪一個(gè)？
2. 這里有兩款抽紙，去除了品牌信息，規(guī)格、質(zhì)量等級(jí)、價(jià)格等完全一樣。您更愿意選擇哪一個(gè)？
3. 現(xiàn)在揭曉剛才的A是維達(dá)/心相印，B是山姆自有品牌。得知品牌后，您最終會(huì)選擇買(mǎi)哪一個(gè)？
4. 如果傳統(tǒng)品牌比自有品牌貴，您會(huì)選擇哪一個(gè)？
5. 總體而言，在這些品類中，您最多愿意為傳統(tǒng)品牌（相較于超市自有品牌）多支付多少溢價(jià)？
第三部分：消費(fèi)習(xí)慣與購(gòu)買(mǎi)態(tài)度
請(qǐng)根據(jù)您的真實(shí)情況判斷對(duì)每項(xiàng)描述的認(rèn)同程度。
1. 為了找到更合適的價(jià)格，我愿意花時(shí)間比較不同商品。
2. 當(dāng)商品之間的品質(zhì)差異不明顯時(shí)，價(jià)格會(huì)明顯影響我的最終選擇。
3. 當(dāng)兩個(gè)商品的其他條件接近時(shí)，我通常更傾向選擇自己熟悉的品牌。
4. 對(duì)于自己長(zhǎng)期信任的品牌，即使價(jià)格略高，我仍可能繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)。
5. 我不愿意僅僅為了品牌名氣而支付過(guò)高的溢價(jià)。
6. 如果零售自有品牌比我熟悉的傳統(tǒng)品牌便宜很多，我非常愿意嘗試。
7. 購(gòu)買(mǎi)食品和日用品時(shí)，我比較在意產(chǎn)品品質(zhì)是否穩(wěn)定。
8. 對(duì)于購(gòu)買(mǎi)失誤可能帶來(lái)較明顯損失的商品，我更傾向選擇自己認(rèn)為可靠的產(chǎn)品。
9. 總體而言，我認(rèn)為零售商自有品牌具有較好的性價(jià)比。
10. 購(gòu)買(mǎi)自有品牌會(huì)讓我覺(jué)得沒(méi)面子或降低生活品質(zhì)。
11. 當(dāng)產(chǎn)品品質(zhì)難以直接判斷時(shí)，我更傾向于選擇自己熟悉的品牌。
12. 為確認(rèn)您正在認(rèn)真閱讀，請(qǐng)?jiān)诒绢}選擇“同意”。
第四部分：基本信息
1. 您的最高學(xué)歷（含在讀）是：
2. 您個(gè)人每月可自由支配的金額大約為：
3. 您目前主要生活的城市是：
問(wèn)卷到此結(jié)束，感謝您的認(rèn)真填寫(xiě)與支持！
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