《越劇非遺與香囊文創(chuàng)融合產(chǎn)品市場空間與消費意愿調(diào)查問卷》

您好！我們是浙江理工大學(xué)科技與藝術(shù)學(xué)院的“戲韻入囊”社會實踐團(tuán)隊。本項目旨在探索越劇文化與香囊產(chǎn)業(yè)的“雙向賦能”。問卷僅用于學(xué)術(shù)與競賽調(diào)研，匿名填寫，預(yù)計耗時2分鐘。感謝您的支持！

1. 您的年齡段是？（單選）

A. 18歲以下B. 18-25歲C. 26-40歲D. 41-60歲E. 60歲以上

2. 您的身份或職業(yè)傾向是？（單選）

A. 在校學(xué)生B. 企業(yè)職員/公務(wù)員C. 自由職業(yè)者D. 退休人員E. 其他

3. 您對越劇文化的了解程度是？（單選）

A. 非常了解（能識別行當(dāng)、戲服紋樣）B. 一般了解（知道《梁?！贰都t樓夢》等經(jīng)典故事）C. 僅聽說過D. 完全不了解

4. 您過去購買過香囊（或國風(fēng)文創(chuàng)掛件）嗎？（單選）

A. 經(jīng)常購買B. 偶爾在端午等特定節(jié)日購買C. 極少購買D. 從未購買

5. 如果有一款“越劇戲服紋樣+傳統(tǒng)香囊”結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)品，您的購買意愿是？（單選）

A. 非常愿意，很有新意B. 比較愿意，看具體設(shè)計和價格C. 一般，與普通香囊無異D. 不愿意

6. 您購買此類產(chǎn)品最看重的因素是？（排序題，選前3項）

A.外觀顏值/國潮設(shè)計B.文化故事/越劇IP角色C.實用功能（如驅(qū)蚊、安神）D.香味類型E.價格F.親手制作的體驗感G.非遺/扶貧等社會價值

7. 您更偏好以下哪種產(chǎn)品形態(tài)？（多選，最多選2項）

A. DIY材料包（半成品，體驗親手制作樂趣，10-20元）B. 標(biāo)準(zhǔn)款成品香囊（印花為主+局部刺繡，39-59元）C. 精工款收藏香囊（全手工刺繡+非遺面料+禮盒，89-129元）D. 迷你戲服異形香囊（掛件/擺件，視覺展示強(qiáng)）

8. 在調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)，28元的手作香囊體驗很受歡迎，但成品香囊經(jīng)常售賣遇冷。如果您面臨選擇，您更傾向于哪種消費方式？（單選）

A. 沉浸體驗派：更愿意花錢花時間親自手作（如研學(xué)體驗），享受制作過程和文化氛圍，對直接買成品興趣一般B. 成品購買派：覺得手作費時費力，更傾向于直接購買設(shè)計精美的成品香囊C. 組合消費派：愿意先體驗手作，如果做得好或者有禮盒裝，會順便購買成品送人D. 看具體情況：取決于體驗項目的趣味性、成品的設(shè)計感以及價格

9. 如果設(shè)計一條“越劇文化+香囊手作”的研學(xué)路線（越劇博物館參觀→越劇小鎮(zhèn)聽?wèi)颉鐓^(qū)/工坊迷你戲服香囊手作教學(xué)），您的參與意愿是？（單選）

A. 非常愿意，既能看戲又能動手，適合親子或朋友出行B. 比較愿意，如果時間合適、價格合理會考慮C. 一般，只對其中某一個環(huán)節(jié)（如聽?wèi)蚧蜃鱿隳遥└信d趣D. 不愿意，對這類研學(xué)路線不感興趣

10. 您認(rèn)為這樣一條包含“參觀+聽?wèi)?手作”的半日/一日研學(xué)路線，合理的定價區(qū)間是？（單選）

A. 50元以下B. 50-100元C. 100-200元D. 200元以上E. 應(yīng)由政府/學(xué)校補(bǔ)貼，公益性質(zhì)

11. 您最可能在什么場景/渠道購買此類產(chǎn)品？（多選）

A. 景區(qū)線下門店（如魯迅故里、沈園）B. 非遺館/博物館文創(chuàng)區(qū)C. 線上平臺（小紅書、抖音、淘寶）D. 社區(qū)/青少年宮非遺體驗活動E. 大型連鎖文創(chuàng)店（如九木雜物社等）

12. 如果該香囊由鄉(xiāng)村手藝人參與制作，或購買后能反哺鄉(xiāng)村非遺工坊（非遺富民/鄉(xiāng)村振興），您是否愿意支付更高的溢價？（單選）

A. 非常愿意，愿意溢價20%以上B. 比較愿意，愿意溢價10%左右C. 視情況而定，更看重產(chǎn)品本身D. 不愿意，文創(chuàng)不應(yīng)道德綁架

13. 您認(rèn)為越劇香囊產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村/景區(qū)結(jié)合，最能帶來的價值是？（多選）

A. 促進(jìn)文旅深度融合，豐富景區(qū)消費B. 帶動鄉(xiāng)村手藝人增收，助力共同富裕C. 推動傳統(tǒng)戲曲文化的年輕化日常傳播D. 提供高校設(shè)計賦能產(chǎn)業(yè)升級的樣板

14. 對于“越劇+香囊”的文創(chuàng)產(chǎn)品，您有什么功能或設(shè)計上的建議？（簡答）

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