巧家萬華食品消費者全渠道消費與營銷偏好調(diào)查問卷

您好！本問卷旨在了解消費者對紅糖及相關(guān)食品的消費需求、購買渠道、內(nèi)容偏好以及對非遺文化食品的認知，為巧家萬華食品線上線下一體化全渠道運營研究提供數(shù)據(jù)支持。

本問卷采用匿名方式，預計耗時3—5分鐘。所有數(shù)據(jù)僅用于統(tǒng)計分析。

感謝您的參與！

1.您的性別是?

男女

2.您的年齡是?

18歲以下18—24歲25—34歲35—44歲45—54歲55歲及以上

3.您目前所在城市類型是?

一線城市新一線/二線城市三四線城市縣城及農(nóng)村地區(qū)

4.您目前的職業(yè)是?

在校學生企業(yè)/公司職員個體經(jīng)營者/自由職業(yè)者公務(wù)員/事業(yè)單位人員專業(yè)技術(shù)人員家庭主婦/家庭照護者退休人員其他

5.您個人月均可支配收入大約為?

暫無穩(wěn)定收入3000元以下3000—5999元6000—9999元10000—14999元15000元及以上

6.您過去一年是否購買過紅糖或紅糖類食品?

是否

7.您購買紅糖/紅糖類產(chǎn)品的頻率大約是?

偶爾購買（1—2次/年）定期購買（3—6次/年）經(jīng)常購買（6次以上/年）

8.您購買紅糖/紅糖類產(chǎn)品主要用于哪些場景?

日常飲用女性健康/特殊時期養(yǎng)生保健家庭使用送禮烹飪制作其他

9.如果未來購買紅糖類產(chǎn)品，您通?？梢越邮艿膯未蜗M金額是?

20元以下0—39元40—59元60—99元100—199元200元及以上

10.您平時主要通過哪些平臺了解食品/地方特產(chǎn)?

抖音小紅書微信（視頻號、公眾號、小程序）淘寶拼多多線下商超品牌專賣店/特產(chǎn)店藥店酒店/餐飲渠道親友推薦體驗營銷（走進工廠）

11. 您對以下哪些平臺的使用頻率較高?

抖音小紅書視頻號微信公眾號淘寶/天貓拼多多微信小程序商城

12.您通常通過什么方式第一次發(fā)現(xiàn)一個新的食品品牌?

短視頻/直播小紅書筆記微信公眾號/朋友圈/視頻號電商平臺推薦/搜索線下門店朋友/親人推薦KOL/達人推薦新聞/媒體報道

13.對于不同平臺，您更希望它承擔什么功能?

請針對每個平臺選擇您認為最適合的主要功能

內(nèi)容種草
直播銷售
品牌故事
產(chǎn)品搜索/比價

抖音

小紅書

微信視頻號、公眾號以及小程序

14.以下因素對您購買紅糖類產(chǎn)品的重要程度如何?

非常不重要
不重要
一般
重要
非常重要

產(chǎn)品口感

產(chǎn)品質(zhì)量/安全性

產(chǎn)品功效/功能

品牌知名度

非遺/傳統(tǒng)文化價值

15.哪些內(nèi)容更容易吸引您了解紅糖品牌?

古法制作過程非遺文化故事產(chǎn)品功效介紹用戶真實體驗工廠生產(chǎn)參觀達人推薦優(yōu)惠活動

16.您對“非遺食品、地理標志產(chǎn)品”的關(guān)注程度?

不關(guān)注一般比較關(guān)注非常關(guān)注

17.如果紅糖品牌開放工廠參觀、制糖體驗、現(xiàn)場購買等體驗活動，您的參與意愿如何?

非常愿意比較愿意一般不愿意

18.您認為工廠體驗活動能夠提升哪些價值?

增強品牌信任了解傳統(tǒng)工藝提高購買意愿適合親子/旅游體驗增加分享傳播

19.您更喜歡觀看哪類紅糖內(nèi)容?

制作過程記錄非遺文化故事健康養(yǎng)生知識產(chǎn)品測評使用場景分享直播優(yōu)惠活動

20.您是否聽說過“巧家小碗紅糖”/“巧家縣萬華食品”?

非常了解聽說過沒聽說過

21.您所在單位/組織是否存在采購食品作為以下用途的需求?

有，例如員工福利、節(jié)日禮品、商務(wù)贈禮偶爾有沒有

22.如果企業(yè)、單位或團體采購紅糖產(chǎn)品，您認為最看重哪些因素?

產(chǎn)品品質(zhì)與安全品牌知名度禮盒包裝產(chǎn)品價格定制服務(wù)企業(yè)文化/非遺價值

23.假設(shè)您看到萬華食品推出以下產(chǎn)品，您最感興趣的是?

原味小碗紅糖老姜紅糖姨媽/月子紅糖天麻紅糖紅糖飲品/即飲產(chǎn)品（紅糖咖啡等）紅糖禮盒

24.以下哪些因素會促使您購買萬華食品?

產(chǎn)品品質(zhì)可靠非遺文化特色產(chǎn)品功效符合需求價格優(yōu)惠用戶評價好內(nèi)容吸引

25.如果萬華食品建立統(tǒng)一會員體系，讓您在線上線下都可以積累積分、領(lǐng)取優(yōu)惠，并根據(jù)購買記錄獲得個性化推薦，您的使用意愿如何?

非常愿意比較愿意一般不太愿意完全不愿意

26.如果讓您給萬華食品未來的線上線下運營提出一條建議，您最希望企業(yè)優(yōu)先改善什么?

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