國潮語境下齊云山南酸棗糕品牌視覺形象與年輕化傳播調(diào)查問卷

1. 1.?您的年齡段？（單選）

A.18歲以下B.18-25歲（青年群體）C.26-35歲D.35歲以上

2. 2.?您是否了解或食用過齊云山南酸棗糕？（單選）

A.從未了解、從未食用B.聽說過，但未食用過C.偶爾購買食用D.經(jīng)常購買食用

3. 3.?您對(duì)國潮風(fēng)格（傳統(tǒng)國風(fēng)+現(xiàn)代潮流設(shè)計(jì)）的喜愛程度？（量表：1完全不喜歡-5非常喜歡）

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4. 4.?在選購傳統(tǒng)零食時(shí)，您是否會(huì)優(yōu)先選擇帶有國潮視覺設(shè)計(jì)的品牌？（單選）

A.一定會(huì)B.大概率會(huì)C.無所謂D.大概率不會(huì)E.一定不會(huì)

5. 5.?您對(duì)齊云山南酸棗糕現(xiàn)有包裝、LOGO、海報(bào)等視覺形象的整體印象？（單選）

A.老舊傳統(tǒng)，缺乏潮流感B.中規(guī)中矩，無記憶點(diǎn)C.簡約舒適，比較耐看D.新穎潮流，貼合國潮審美

6. 6.?您認(rèn)為齊云山南酸棗糕目前的視覺設(shè)計(jì)最主要的問題是？（多選）

A.包裝老舊，不符合年輕人審美B.缺乏徽州、贛鄱等地方傳統(tǒng)文化特色C.無國潮設(shè)計(jì)元素，風(fēng)格單一D.色彩、版式陳舊，視覺吸引力弱E.品牌視覺辨識(shí)度低、同質(zhì)化嚴(yán)重F.沒有明顯問題

7. 7.?若對(duì)齊云山南酸棗糕進(jìn)行國潮視覺升級(jí)，您最期待融入哪些元素？（多選）

A.地方非遺/山水文化（齊云山風(fēng)景、徽州文化）B.傳統(tǒng)國風(fēng)紋樣、書法字體C.古風(fēng)插畫、國潮手繪圖案D.傳統(tǒng)色彩配色（朱砂、石青、赭石等）E.現(xiàn)代簡約潮流幾何設(shè)計(jì)F.地域民俗、酸棗農(nóng)耕文化元素

8. 8.?升級(jí)國潮視覺形象后，是否會(huì)提升您對(duì)該品牌的好感度？（量表：1完全不會(huì)-5極大提升）

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9. 9.?您日常獲取零食品牌資訊的主要渠道是？（多選）

A.抖音、快手短視頻B.小紅書、微博、公眾號(hào)C.電商平臺(tái)（淘寶、京東、拼多多）D.線下商超、便利店E.朋友推薦、社群分享F.嗶哩嗶哩、短視頻直播帶貨

10. 10.?您是否在新媒體平臺(tái)刷到過齊云山南酸棗糕的宣傳內(nèi)容？（單選）

A.從未刷到B.偶爾刷到C.經(jīng)常刷到D.主動(dòng)關(guān)注過品牌賬號(hào)

11. 11.?您認(rèn)為傳統(tǒng)食品品牌最有效的年輕化傳播方式是？（多選）

A.國潮主題短視頻、創(chuàng)意短片B.網(wǎng)紅達(dá)人、博主種草測(cè)評(píng)C.國潮聯(lián)名、節(jié)日限定包裝營銷D.線上互動(dòng)話題、國風(fēng)挑戰(zhàn)賽E.線下國風(fēng)快閃店、文創(chuàng)展覽F.直播帶貨福利活動(dòng)

12. 12.?相較于普通包裝，您是否愿意溢價(jià)購買國潮新包裝的齊云山南酸棗糕？（單選）

A.完全不愿意B.小幅溢價(jià)可接受（5%以內(nèi)）C.正常溢價(jià)可接受（5%-10%）D.非常愿意，看重設(shè)計(jì)與文化價(jià)值

13. 13.?您認(rèn)為國潮視覺重塑+年輕化傳播，對(duì)傳統(tǒng)地方食品品牌的最大作用是？（單選）

A.提升品牌顏值，吸引年輕消費(fèi)者B.傳承地方文化，提升品牌文化價(jià)值C.提高品牌知名度與市場(chǎng)銷量D.擺脫老舊刻板印象，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化E.作用不大

14. 14.?您覺得齊云山南酸棗糕想要吸引年輕消費(fèi)群體，最需要優(yōu)化的方向是？（多選）

A.國潮化包裝視覺升級(jí)B.年輕化、趣味化品牌宣傳C.創(chuàng)新產(chǎn)品口味、規(guī)格D.豐富文創(chuàng)周邊、品牌IP形象E.優(yōu)化線上傳播與營銷模式

15. 15.?對(duì)于齊云山南酸棗糕的國潮視覺改造和年輕化推廣，您有什么寶貴建議？（填空題，可選填）

再次感謝您的耐心填寫！祝您生活愉快！

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