開州盛山冰薄月餅品牌形象調(diào)查問卷

您好！我正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于開州盛山冰薄月餅品牌認(rèn)知與消費(fèi)意愿的調(diào)研。本問卷采用匿名方式，大約需要 3-5 分鐘。您的回答僅用于學(xué)術(shù)研究，感謝您的參與！

1. 您的性別是?（單選）

男女

2. 您的年齡段是?（單選）

18歲以下18–25歲26–35歲36–45歲46–55歲56歲及以上

3. 您的常住地是?（單選）

開州區(qū)本地重慶市內(nèi)重慶市外其他/不在國(guó)內(nèi)

4. 您是否聽說(shuō)過“開州冰薄月餅”?（單選 · 必填）

聽說(shuō)過，且購(gòu)買/品嘗過聽說(shuō)過，但未購(gòu)買/品嘗過從未聽說(shuō)過

5. 您是否購(gòu)買過開州冰薄月餅?（單選 · 必填）

購(gòu)買過未購(gòu)買過，但品嘗過（親友贈(zèng)送、試吃等）未購(gòu)買也未品嘗過

6. 您主要通過哪些渠道了解到開州冰薄月餅?（多選 · 必填）

親友推薦線下實(shí)體店/特產(chǎn)店電商平臺(tái)（淘寶、京東、拼多多等）短視頻/直播平臺(tái)（抖音、快手等）社交媒體（微信、小紅書等）新聞媒體報(bào)道旅游/節(jié)慶活動(dòng)其他（請(qǐng)注明）

7. 您購(gòu)買/品嘗開州冰薄月餅的頻率大概是?（單選）

完全不可能

一定會(huì)

8. 您購(gòu)買開州冰薄月餅的主要用途是?（多選）

自己食用中秋送禮饋贈(zèng)外地親友（伴手禮）單位/集體采購(gòu)其他（請(qǐng)注明）

9. 提到“開州冰薄月餅”，您最先想到的品牌是?（單選 · 必填）

盛山冰薄富友冰薄周氏冰薄富發(fā)冰薄其他（請(qǐng)注明）

10. 提到“盛山冰薄”月餅，您會(huì)聯(lián)想到以下哪些?（多選 · 限選 3 項(xiàng)）

400年歷史/非遺傳承家鄉(xiāng)味道/童年記憶皮薄餡多/芝麻香手工制作/老手藝包裝懷舊/老字號(hào)送禮佳品/開州特產(chǎn)沒有特別聯(lián)想

11. 請(qǐng)根據(jù)您的感受，評(píng)價(jià)“盛山冰薄”月餅品牌在以下方面的表現(xiàn)

非常好較好一般較差非常差

12. 您對(duì)“盛山冰薄”月餅當(dāng)前包裝（視覺形象）的印象如何?

非常同意同意一般不同意非常不同意

13. 您認(rèn)為“盛山冰薄”品牌最鮮明的形象特征是?（單選）

傳統(tǒng)老字號(hào)/非遺傳承手工匠心/老味道薄皮芝麻/酥香可口的產(chǎn)品形態(tài)開州地方特產(chǎn)代表樸實(shí)親民/性價(jià)比高

14. 您覺得“盛山冰薄”品牌形象目前存在的主要問題是?（單選）

品牌知名度不高包裝設(shè)計(jì)老舊、缺乏吸引力品牌標(biāo)識(shí)（Logo）不夠突出缺乏品牌故事和文化的傳播產(chǎn)品形象與現(xiàn)代審美脫節(jié)沒有問題，挺好

15.

請(qǐng)根據(jù)您的感受，評(píng)價(jià)“盛山冰薄”月餅品牌有哪方面的表現(xiàn)

品牌知名度歷史文化底蘊(yùn)產(chǎn)品口味品質(zhì)價(jià)格合理性包裝設(shè)計(jì)

16. 如果對(duì)“盛山冰薄”品牌形象進(jìn)行升級(jí)設(shè)計(jì)，您認(rèn)為以下元素的重要程度是?

非常重要重要一般不重要完全不重要

17. 您更偏好哪種品牌形象?（單選）

國(guó)風(fēng)傳統(tǒng)類現(xiàn)代簡(jiǎn)約 / 極簡(jiǎn)風(fēng)格可愛治愈 IP 卡通風(fēng)自然清新文藝風(fēng)國(guó)潮潮流風(fēng)地域文化專屬風(fēng)格

18. 如果為“盛山冰薄”設(shè)計(jì)新包裝，您希望在包裝上看到哪些元素?（多選 · 限選 3 項(xiàng)）

盛山/開州地標(biāo)建筑傳統(tǒng)制餅工藝場(chǎng)景（揉面、烤制）芝麻、薄餅等產(chǎn)品元素非遺/百年歷史符號(hào)重慶/開州方言或文字現(xiàn)代幾何/抽象圖形其他（請(qǐng)注明）

19. 如果“盛山冰薄”完成品牌形象升級(jí)（新包裝、新 Logo），您是否愿意購(gòu)買?（單選）

非常愿意比較愿意一般不太愿意完全不愿意

20. 您向親友推薦“盛山冰薄”月餅的可能性有多大?

完全不可能

一定會(huì)

您認(rèn)為“盛山冰薄”品牌形象（名稱、Logo、包裝、宣傳）最需要改進(jìn)的一點(diǎn)是什么?（開放題 · 選填，100 字以內(nèi)）

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