農夫山泉廣告認知與傳播效果調查問卷

尊敬的受訪者：您好！本次問卷為課程市場調研作業(yè)，全部匿名，數據僅用于學術研究，大約占用3-5分鐘，請按真實情況作答。

1. 您的性別

男女

2. 您的年齡段

18歲以下18-25歲26-35歲36-45歲46歲以上

3. 您的身份

學生企業(yè)上班族自由職業(yè)退休/其他

4. 您是否看過/接觸過農夫山泉的廣告？

經常看到偶爾看到很少看到完全沒看過

5. 您主要通過哪些渠道接觸農夫山泉廣告？

短視頻平臺（抖音/快手/小紅書）電視廣告戶外廣告（地鐵、公交、廣告牌）綜藝、影視劇植入超市賣場海報、瓶身包裝廣告社交媒體推文其他

6. 以下農夫山泉廣告語，您印象深刻的有？

農夫山泉有點甜我們不生產水，我們只是大自然的搬運工每一滴水都有它的源頭什么樣的水源孕育什么樣的生命均沒有印象

7. 您印象最深的農夫山泉廣告類型？

水源地紀錄片廣告短視頻創(chuàng)意廣告瓶身文案/聯(lián)名廣告（故宮瓶、樂瓶）體育賽事/公益廣告其他

8. 農夫山泉廣告向您傳遞的主要感受是？

水源天然純凈健康安全貼近自然、人文感高端品質普通商業(yè)廣告，沒有特別感受廣告夸大宣傳，存在不信任感

9. 您認為農夫山泉廣告內容與實際產品品牌形象一致性如何？

高度一致，廣告和品牌感受統(tǒng)一基本一致，少量出入不一致，廣告宣傳和自己認知有落差沒有思考對比過

10. 農夫山泉的廣告多大程度上強化了你對農夫山泉品牌好感？

很大程度提升好感有一點提升幾乎沒有影響產生反感

11. 選購瓶裝飲用水，廣告宣傳對您購買決策影響？

影響很大，看到廣告會優(yōu)先選擇作為參考因素之一幾乎不受廣告影響，優(yōu)先看價格、口感、便利性完全不受廣告影響

12. 您選購瓶裝水，優(yōu)先考慮哪些因素？

品牌廣告印象價格口感水質購買方便程度包裝外觀口碑評價

13. 如果農夫山泉推出全新系列產品，廣告會促使你嘗試新品嗎？

會，廣告吸引我愿意嘗試不一定，要看產品價格和實際需求基本不會，廣告不會改變我的選擇完全不會

14. 您認為農夫山泉廣告存在哪些不足

廣告形式老舊，缺乏新鮮感廣告內容夸大，可信度存疑投放渠道單一，部分人群看不到廣告創(chuàng)意同質化沒有明顯不足其他

15. 對于農夫山泉的廣告，您有什么建議？

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