古茗奶茶廣告認(rèn)知與效果調(diào)查問卷

尊敬的受訪者：

您好！非常感謝您抽出寶貴時間參與本次問卷調(diào)查。

本次調(diào)查為課程作業(yè)，主要目的是了解消費者對古茗奶茶各類廣告的看法、感知情況，以此為依據(jù)幫助品牌優(yōu)化后續(xù)廣告內(nèi)容設(shè)計、廣告投放策略。問卷采取匿名作答，所有收集的數(shù)據(jù)僅用于課程分析研究，不會泄露您的個人隱私。填寫大約需要4?6分鐘，感謝您的支持！

1. 您的性別

男女

2. 您所處的年齡階段

18歲以下18?24歲25?30歲31?40歲41歲及以上

3. .您平均購買古茗奶茶的頻率

每周1?2次每周3次及以上每月1?2次幾乎從不購買

4. 您平時瀏覽廣告的主要渠道

抖音、快手短視頻小紅書圖文筆記微信朋友圈廣告電梯、公交戶外廣告外賣平臺首頁廣告線下門店海報燈箱

5. 如果古茗做新品宣傳廣告，請您對以下廣告投放渠道按照您認(rèn)為的宣傳效果從高到低排序（請將序號1?4填寫，1代表效果最好，4代表效果最差）

抖音短視頻（?）小紅書種草（?）線下門店海報（?）電梯樓宇廣告（?）

6. 您是否看到過古茗的各類廣告？

完全沒有看過偶爾刷到經(jīng)常刷到會主動搜索古茗宣傳內(nèi)容

7. 請根據(jù)您對古茗現(xiàn)有廣告各項描述的認(rèn)同程度作答。

很不同意
不同意
一般
同意
很同意

古茗廣告畫面美觀有吸引力

古茗廣告可以清晰展示產(chǎn)品賣點

古茗廣告容易讓我記住品牌

古茗廣告投放數(shù)量過多讓我反感

8. 網(wǎng)紅博主發(fā)布的古茗推廣廣告，您的信任程度？

很不滿意

很滿意

9. 以下哪些廣告元素更容易吸引您的注意力？

飲品實物特寫趣味劇情短片優(yōu)惠活動信息國風(fēng)氛圍感畫面聯(lián)名IP形象

10. 當(dāng)看完古茗的廣告之后，對您消費意愿的影響

看完廣告完全不想購買幾乎沒有影響偶爾會產(chǎn)生購買想法很大程度促使我去下單購買

11. 對于古茗季節(jié)限定新品，您更希望廣告的側(cè)重點？

突出新品獨特口味突出高顏值外觀突出限時、限量稀缺屬性突出優(yōu)惠折扣

12. 您認(rèn)為古茗目前線下門店海報廣告存在的主要問題？

設(shè)計普通沒有記憶點更新速度太慢信息排版擁擠雜亂沒有明顯問題

13. 在后續(xù)廣告創(chuàng)作時，如果古茗想要傳遞產(chǎn)品優(yōu)勢，請您對下面宣傳賣點按自己看重的程度排序【排序題，1=最看重，4=最不看重】

原料新鮮健康（?）性價比價格實惠（?）新品獨特風(fēng)味（?）周邊與IP聯(lián)名（?）

14. 您更偏好古茗短視頻廣告的風(fēng)格是？

生活化vlog日常風(fēng)格幽默搞笑劇情短片國風(fēng)唯美氛圍感簡潔直接測評種草

15. 如果古茗加大戶外樓宇廣告投放，您的看法是？

支持，可以提高線下知名度無所謂，對我影響不大不建議，短視頻宣傳效果更好

16. 您覺得廣告宣傳圖片和飲品實物之間

必須高度還原實物，拒絕過度美化可以適度美化，視覺好看更重要沒有特別要求

17. 請您對古茗現(xiàn)階段整體廣告宣傳效果打分（滿分10分）

1?3分（較差）4?6分（一般）7?8分（良好）9?10分（優(yōu)秀）

18. 您是否愿意因為一則優(yōu)質(zhì)的古茗新品廣告，嘗試之前沒有喝過的新品？

非常愿意有可能愿意基本不會完全不愿意

19. 您希望古茗的廣告更多面向哪些人群進(jìn)行設(shè)計？【多選題】

在校學(xué)生群體年輕上班族家庭消費群體不限人群，大眾化即可

20. 結(jié)合您看到過的古茗各類線上、線下廣告，對于古茗之后廣告內(nèi)容設(shè)計、投放方向，您還有什么想法與建議？

21. 本次問卷到此全部結(jié)束！十分感謝您耐心完成本次問卷調(diào)研。祝您生活順心，萬事愉快！

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