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桃李月餅短視頻廣告效果調(diào)查問卷

親愛的同學(xué):
您好！本問卷為廣告課程案例研究，旨在評(píng)估桃李月餅在抖音、小紅書平臺(tái)短視頻廣告的傳播效果。問卷采取匿名形式，所有數(shù)據(jù)僅用于課程作業(yè)分析，填寫大約需要3分鐘，感謝您的支持與配合！

一、基礎(chǔ)信息

1.?你的性別A.男B.女

2.?你的年級(jí)

A.大一B.大二C.大三D.大四

3.?中秋選購月餅，你的消費(fèi)預(yù)算區(qū)間

A.100元以內(nèi)（自用散裝）B.100?200元C.200?400元D.400元以上（禮盒送禮）

二、廣告媒介接觸

4.?你是否在抖音/小紅書刷到過桃李月餅短視頻廣告?

A.刷到過B.從未刷到（跳轉(zhuǎn)提示:第4題選B，請(qǐng)直接跳轉(zhuǎn)至第12題;選A繼續(xù)完成5?11題）

5.?你看到桃李月餅廣告的平臺(tái)（可多選）

A.抖音B.小紅書C.兩個(gè)平臺(tái)都刷到過

6.?你刷到該廣告的頻次

A.只偶然刷到1?2次B.偶爾刷到，一周3?5次C.頻繁推送，經(jīng)常刷到

三、廣告認(rèn)知記憶（僅看過廣告填寫）

7.?看完桃李月餅短視頻廣告，你能夠回憶起哪些信息?（可多選）

A.月餅價(jià)格便宜、性價(jià)比高B.月餅分量足、餡料實(shí)在C.桃李這個(gè)烘焙品牌D.家庭、多人分食自用場景E.中秋送禮、禮盒包裝F.幾乎沒有留下印象

8.?看到廣告之后，你是否可以快速區(qū)分桃李月餅和其他平價(jià)烘焙品牌的廣告?

A.完全可以，辨識(shí)度很高B.有點(diǎn)模糊，需要仔細(xì)分辨C.不能，感覺和別的月餅廣告差不多

四、廣告情感與內(nèi)容評(píng)價(jià)（僅看過廣告填寫）

9.?你對(duì)桃李月餅短視頻廣告整體觀感

A.很好，生活化很有代入感B.一般，普普通通，看完就忘C.較差，內(nèi)容重復(fù)，產(chǎn)生審美疲勞

10.?你認(rèn)為這條廣告存在哪些不足（可多選）

A.缺少中秋節(jié)日氛圍感，沒有節(jié)日情緒B.內(nèi)容套路化，開箱試吃沒有創(chuàng)意C.幾乎沒有展示月餅禮盒，忽略送禮需求D.廣告反復(fù)推送，造成反感E.沒有明顯缺點(diǎn)

11.?廣告對(duì)你的說服程度:這條廣告多大程度上讓你想要購買桃李月餅?

A.很大程度，明顯提升購買欲望B.有一點(diǎn)影響，但不會(huì)優(yōu)先選擇C.幾乎沒有影響D.起到反效果，不想購買五、行為意向（僅看過廣告填寫）

12.?受這條短視頻廣告影響，你的真實(shí)意向（可多選）

A.愿意購買散裝月餅，自己食用或者家人吃B.愿意購買禮盒月餅用于中秋送禮C.會(huì)去搜索了解產(chǎn)品，但暫時(shí)不買D.僅僅瀏覽，沒有任何消費(fèi)打算

六、月餅消費(fèi)習(xí)慣與廣告期望

13.?你購買月餅主要目的（可多選）

A.自己日常食用B.家庭家人食用C.中秋節(jié)日送禮D.公司、社團(tuán)采購

14.?你認(rèn)為月餅類短視頻廣告，最應(yīng)該強(qiáng)化哪些內(nèi)容（可多選）

A.產(chǎn)品性價(jià)比、價(jià)格優(yōu)勢B.中秋親情、團(tuán)圓節(jié)日情感C.精美禮盒與送禮場景展示D.食物實(shí)拍，突出口味、賣相E.品牌獨(dú)特記憶點(diǎn)

15.?開放簡答題:如果你是桃李的廣告策劃，你會(huì)如何優(yōu)化它的短視頻廣告?

問卷到此結(jié)束，感謝您的作答！

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