大學(xué)生群體耐克（NIKE）廣告?zhèn)鞑バЧ{(diào)查問卷

1. 1.?您的性別【單選】

A.男B.女C.不愿透露

2. 2.?您所在的年級(jí)【單選】

A.大一B.大二C.大三D.大四

3. 3.?您每月可支配生活費(fèi)【單選】

A.1000元及以下B.1001?1500元C.1501?2000元D.2001?3000元E.3000元以上?

4. 4.?您平時(shí)是否熱愛運(yùn)動(dòng)【單選】

A.經(jīng)常參與體育運(yùn)動(dòng)B.偶爾運(yùn)動(dòng)C.很少運(yùn)動(dòng)D.幾乎不運(yùn)動(dòng)?

5. 5.?您之前是否購(gòu)買過耐克產(chǎn)品【單選】

A.多次購(gòu)買B.購(gòu)買過1?2次C.看過但從未購(gòu)買D.完全沒有關(guān)注過

6. 第二部分：廣告接觸與記憶度（到達(dá)效果）

7. 6.?在過去3個(gè)月內(nèi)，您是否看到/刷到過耐克的廣告（短視頻、海報(bào)、代言人、聯(lián)名宣傳片、線下大屏等都算）【單選】

A.經(jīng)?？吹剑恐?次以上）B.偶爾看到（每月2?4次）C.很少看到（1?2次）D.完全沒有見過耐克廣告（跳轉(zhuǎn)至第14題）?

8. 7.?您一般通過哪些渠道接觸耐克廣告【多選】

A.抖音、快手短視頻平臺(tái)B.小紅書、微博、B站C.淘寶、京東等電商平臺(tái)推送D.線下商圈大屏、地鐵公交廣告E.線下耐克門店海報(bào)、宣傳片F.體育賽事轉(zhuǎn)播插播廣告G.朋友、同學(xué)社交分享H.其他?

9. 8.?對(duì)于耐克廣告，您印象最深的是【多選】

A.體育明星代言人宣傳片B.新品球鞋、服飾推廣廣告C.“Just Do It”品牌價(jià)值觀短片D.聯(lián)名系列廣告E.節(jié)日/賽事主題廣告F.幾乎沒有留下印象?

10. 9.?您看到耐克廣告時(shí)，通常狀態(tài)是【單選】

A.認(rèn)真完整看完廣告B.粗略掃一眼就劃走C.直接跳過廣告，不會(huì)留意D.主動(dòng)點(diǎn)開觀看相關(guān)廣告內(nèi)容

11. 第三部分：廣告內(nèi)容評(píng)價(jià)（認(rèn)知效果）

12. 量表統(tǒng)一說明：1=非常不同意；2=不同意；3=一般；4=同意；5=非常同意（李克特5點(diǎn)量表，學(xué)術(shù)調(diào)研標(biāo)準(zhǔn)格式）

13. 請(qǐng)根據(jù)您觀看耐克廣告之后的真實(shí)感受打分：

14. 表格

15. 題號(hào) 題目 1非常不同意 2不同意 3一般 4同意 5非常同意

16. 10?1 耐克廣告創(chuàng)意吸引人，有新鮮感 □ □ □ □ □

選項(xiàng)1選項(xiàng)2

17. 11.?您認(rèn)為耐克廣告最主要想向受眾傳遞什么【多選】

A.產(chǎn)品高性能，適合運(yùn)動(dòng)B.潮流時(shí)尚、穿搭屬性C.堅(jiān)持拼搏、突破自我的精神價(jià)值觀D.高端的品牌檔次身份E.沒有感受到明確傳遞的信息

18. 第四部分：廣告帶來(lái)的品牌態(tài)度變化（心理效果?品牌 Lift）

19. 12.?觀看耐克廣告之后，您對(duì)耐克品牌整體好感度變化【單選】

A.好感顯著提升B.好感小幅提升C.幾乎沒有任何變化D.好感小幅下降E.好感明顯下降?

20. 13.?觀看耐克廣告，多大程度改變了你對(duì)耐克品牌的固有印象【單選】

A.很大程度改變?cè)杏∠?/label>B.有一點(diǎn)改變C.完全沒有改變我的固有印象

21. 第五部分：廣告對(duì)消費(fèi)行為意愿的影響（行為效果）

22. 14.?耐克廣告會(huì)促使您做出以下哪些行為【多選】

A.主動(dòng)去搜索耐克新品、查看詳情B.會(huì)去線下門店看一看實(shí)物C.把耐克產(chǎn)品加入購(gòu)物收藏，以后考慮購(gòu)買D.激發(fā)我的購(gòu)買欲望，短期內(nèi)打算入手E.僅僅看一看，不會(huì)產(chǎn)生任何行動(dòng)F.反而降低我的購(gòu)買意愿?

23. 15.?如果您打算購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服飾球鞋，廣告會(huì)多大程度影響你的最終選擇【單選】

A.影響很大，廣告會(huì)直接左右我的選擇B.有一定影響，作為參考因素之一C.影響很小，主要看價(jià)格、質(zhì)量，廣告僅供消遣D.完全不受廣告影響，廣告對(duì)我無(wú)效?

24. 16.?和阿迪、李寧等競(jìng)品對(duì)比，您覺得耐克廣告能否拉開品牌差異化【單選】

A.可以明顯區(qū)分，風(fēng)格辨識(shí)度很高B.略有區(qū)分，但差別不大C.幾乎看不出和其他運(yùn)動(dòng)品牌廣告有區(qū)別

25. 第六部分：意見與開放性題目

26. 17.?您認(rèn)為當(dāng)前耐克面向大學(xué)生的廣告存在哪些不足【多選】

A.廣告太偏向?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)員，脫離普通學(xué)生生活B.過度強(qiáng)調(diào)潮流溢價(jià)，忽視產(chǎn)品本身C.廣告創(chuàng)意老套，重復(fù)度高沒有新意D.社交媒體投放過多，造成審美疲勞E.價(jià)值觀輸出生硬，說教感太重F.沒有明顯不足，整體效果很好G.其他?

27. 18.?開放性簡(jiǎn)答：對(duì)于耐克廣告，您還有什么看法、建議或者吐槽？（選填，可以不答）

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