溫州藍(lán)夾纈品牌形象前期調(diào)查問(wèn)卷

1. 您的性別

男女

2. 您的年齡

18歲以下18-25歲26-35歲36-45歲45歲以上

3. 您的職業(yè)屬于以下哪一類(lèi)？

學(xué)生企業(yè)/公司職員機(jī)關(guān)事業(yè)單位人員個(gè)體經(jīng)營(yíng)者自由職業(yè)者文化藝術(shù)相關(guān)從業(yè)者其他

4. 您目前長(zhǎng)期生活或工作的地區(qū)是？

溫州市區(qū)（含鹿城、龍港、甌海）溫州其他縣區(qū)浙江省內(nèi)其他城市國(guó)內(nèi)其他省份港澳臺(tái)及海外

5. 在此之前，您是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)“藍(lán)夾纈”？

非常了解，并親眼見(jiàn)過(guò)相關(guān)實(shí)物或體驗(yàn)過(guò)聽(tīng)說(shuō)過(guò)，有一定了解只是聽(tīng)過(guò)名字，不太了解完全沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)

您對(duì)藍(lán)夾纈的了解主要來(lái)源渠道？（可多選）

電視/新聞媒體報(bào)道網(wǎng)絡(luò)（短視頻，社交媒體等）博物館、文化館等文化場(chǎng)所書(shū)籍、報(bào)刊等紙質(zhì)媒體親友、師長(zhǎng)介紹旅游、研學(xué)、體驗(yàn)活動(dòng)其他

7. 您認(rèn)為藍(lán)夾纈最顯著的文化特色是？（可多選）

古樸沉穩(wěn)的靛藍(lán)色彩獨(dú)特的夾板印染工藝承載婚嫁民俗等地方文化內(nèi)涵手工技藝的稀缺性與傳承價(jià)值具有審美裝飾的紋樣圖案不了解

8. 在您看來(lái)，當(dāng)前藍(lán)夾纈知名度不高的主要原因是什么？（可多選）

宣傳推廣不足傳統(tǒng)技藝面臨失傳，傳承人較少缺乏與現(xiàn)代生活的結(jié)合，使用場(chǎng)景有限缺乏有影響力的品牌和產(chǎn)品定價(jià)較高，受眾面窄其他

9. 如果藍(lán)夾纈推出品牌化產(chǎn)品，您最可能購(gòu)買(mǎi)以下哪類(lèi)產(chǎn)品？（可多選）

服飾類(lèi)（圍巾、旗袍、襯衫、包裝等）家居用品（桌布、抱枕、掛畫(huà)、床品等）文創(chuàng)產(chǎn)品（筆記本、書(shū)簽、杯墊、絲巾等）收藏裝飾類(lèi)(大幅夾纈畫(huà)、工藝擺件等）個(gè)人配飾(發(fā)飾、胸針、手飾等)暫不購(gòu)買(mǎi)

10. 您購(gòu)買(mǎi)傳統(tǒng)手工藝類(lèi)產(chǎn)品時(shí)，最看重的因素是？ (可多選)

外觀設(shè)計(jì)與美感文化內(nèi)涵與故事性材質(zhì)與工藝品質(zhì)實(shí)用性價(jià)格是否合理品牌知名度與口碑是否便于送禮

11. 您能接受的單件藍(lán)夾纈文創(chuàng)產(chǎn)品(如絲巾、杯墊等）價(jià)格區(qū)間是？

100元以下100-300元300-500元500-1000元1000元以上

12. 您更傾向于通過(guò)以下哪種方式購(gòu)買(mǎi)藍(lán)夾纈產(chǎn)品？

線下實(shí)體店(景區(qū)、非遺工坊、專(zhuān)柜等)電商平臺(tái)(淘寶、京東等)直播帶貨社交媒體小程序/商城(微信、小紅書(shū)等)文旅展會(huì)、市集現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)其他

13. 您是否愿意為“非遺+手工”的溢價(jià)支付更高的價(jià)格？

非常愿意，愿意支持傳統(tǒng)工藝比較愿意，但溢價(jià)不宜過(guò)高不太愿意，價(jià)格仍是首要考慮不愿意

14. 提到藍(lán)夾纈品牌，您更希望它傳遞出怎樣的品牌氣質(zhì)？ (可多選)

傳統(tǒng)、古樸、有歷史底蘊(yùn)文藝、雅致、有設(shè)計(jì)感時(shí)尚、年輕、有活力高端、精致、有收藏價(jià)值親民、質(zhì)樸、貼近生活環(huán)保、自然、可持續(xù)

15. 您認(rèn)為，藍(lán)夾纈品牌應(yīng)優(yōu)先強(qiáng)化以下哪個(gè)形象標(biāo)簽？

溫州地域文化名片國(guó)家級(jí)非遺傳承代表中國(guó)藍(lán)染美學(xué)典范東方雅致生活方式品牌傳統(tǒng)手工藝創(chuàng)新先鋒

16. 您最希望通過(guò)哪些渠道了解藍(lán)夾纈品牌動(dòng)態(tài)？ (可多選)

微信視頻號(hào)/公眾號(hào)抖音、快手等短視頻平臺(tái)小紅書(shū)微博官方網(wǎng)站線下展覽、體驗(yàn)活動(dòng)綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片等影視內(nèi)容

17. 對(duì)于藍(lán)夾纈品牌形象的塑造與推廣，您有哪些寶貴建議或期望？（請(qǐng)自由填寫(xiě)）

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