Z世代國(guó)潮消費(fèi)的動(dòng)機(jī)與品牌忠誠(chéng)度調(diào)查——以漢服品類為例

您好！本次是關(guān)于Z世代國(guó)潮漢服消費(fèi)動(dòng)機(jī)與品牌忠誠(chéng)度的市場(chǎng)調(diào)研，問(wèn)卷大約3分鐘完成，所有信息僅用于競(jìng)賽學(xué)術(shù)研究，嚴(yán)格保密，感謝您的支持！

1. 您的年齡？

18-26歲18歲以下27歲以上

2. 您是否購(gòu)買過(guò)漢服？

是否

3. 您的性別？

男女

4. 您每月可支配生活費(fèi)大約？

1000元及以下1001-1500元1501-2000元2001元以上

5. 您購(gòu)買漢服的頻率？

一年1次及以下一年2-3次半年1次經(jīng)常購(gòu)買

6. 您購(gòu)買漢服的動(dòng)機(jī)有哪些？

喜愛傳統(tǒng)文化，認(rèn)同漢服文化內(nèi)涵拍照打卡，社交分享款式好看，審美吸引漫展、傳統(tǒng)節(jié)日活動(dòng)需要支持國(guó)潮本土品牌漢服圈層、朋友推薦

7. 我認(rèn)可漢服品牌傳遞的傳統(tǒng)文化理念

很不同意

很同意

8. 漢服品牌的面料、做工品質(zhì)，讓我覺(jué)得值得購(gòu)買

很不同意

很同意

9. 挑選漢服時(shí)，我會(huì)優(yōu)先考慮自己熟悉喜愛的品牌

很不同意

很同意

10. 后續(xù)有漢服購(gòu)買需求，我會(huì)回購(gòu)該品牌

很不同意

很同意

11. 我愿意向身邊朋友推薦我喜歡的漢服品牌

很不同意

很同意

12. 當(dāng)喜歡的漢服品牌小幅漲價(jià)，我依舊會(huì)選擇購(gòu)買

很不同意

很同意

13. 您選購(gòu)漢服時(shí)，最看重哪一項(xiàng)？

形制是否正統(tǒng)面料與做工外觀設(shè)計(jì)顏值價(jià)格高低品牌口碑評(píng)價(jià)售后保障

14. 您一般通過(guò)什么渠道購(gòu)買漢服？

淘寶網(wǎng)店拼多多網(wǎng)店抖音店鋪小紅書店鋪線下漢服實(shí)體店二手交易平臺(tái)

15. 哪些因素會(huì)降低您對(duì)漢服品牌的好感？

做工差、布料廉價(jià)形制出錯(cuò)貨不對(duì)板，色差嚴(yán)重客服、售后不好抄襲別家設(shè)計(jì)

16. 您獲取漢服品牌信息主要來(lái)自？

抖音短視頻小紅書淘寶電商平臺(tái)推薦朋友、同好推薦線下活動(dòng)

17. 您認(rèn)為漢服品牌可以做哪些優(yōu)化，提升消費(fèi)者忠誠(chéng)度？

更多問(wèn)卷復(fù)制此問(wèn)卷

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