市場需求和趨勢調(diào)查：南池村“把南池風(fēng)味裝進(jìn)四季”禮盒購買偏好和價格測試

尊敬的受訪者：您好！南池村屬于鑒湖片區(qū)，本地?fù)碛写汗S、草莓、楊梅、葡萄、冬筍等豐富四季時令果蔬。本次調(diào)研針對「把南池風(fēng)味裝進(jìn)四季」四季主題果蔬禮盒，該禮盒歸屬“農(nóng)好鑒湖”品牌，分為春鮮、夏果、秋豐、冬暖四款時令禮盒。問卷為匿名調(diào)查，調(diào)研結(jié)果僅用于產(chǎn)品設(shè)計、定價與營銷策劃，大約占用您3?5分鐘，感謝您的真實作答與支持！

第一部分受訪者基礎(chǔ)信息

1. 您所在地區(qū)

南池村及鑒湖周邊村落紹興市內(nèi)其他區(qū)域紹興以外浙江省內(nèi)城市浙江省外

2. 您的年齡

18?25歲26?35歲36?45歲46?55歲55歲以上

3. 您的職業(yè)

企事業(yè)單位職工個體經(jīng)營者/自由職業(yè)學(xué)生退休人員務(wù)農(nóng)/合作社從業(yè)者其他

4. 您家庭常住人數(shù)

1?2人3?4人5?6人7人及以上

第二部分農(nóng)產(chǎn)品禮盒消費(fèi)行為與市場認(rèn)知

5. 過去12個月，您是否購買過本地時令果蔬/農(nóng)特產(chǎn)禮盒

經(jīng)常購買（≥3次）偶爾購買（1?2次）很少購買從未購買

6. 您購買農(nóng)特產(chǎn)禮盒的主要場景是

家庭日常采購食用節(jié)日送禮（春節(jié)、中秋、端午等）走親訪友伴手禮企業(yè)/單位員工福利、團(tuán)購親子研學(xué)、鄉(xiāng)村游玩隨手禮幾乎不買禮盒其他

7. 您了解鑒湖南池村本地四季果蔬品類嗎

非常熟悉，能說出3種以上南池時令果蔬略知一二，知道1?2種農(nóng)產(chǎn)品聽說過，但不清楚品類完全不了解

8. 如果推出南池四季主題禮盒（春鮮/夏果/秋豐/冬暖），您的整體購買意愿

非常愿意，會主動選購有興趣，愿意嘗試一次看價格和產(chǎn)品再決定不太感興趣完全不會購買

9. 您傾向通過哪些渠道了解、購買南池四季禮盒

微信小程序/社群團(tuán)購抖音、小紅書短視頻直播線下：南池村市集、采摘基地、鄉(xiāng)村點(diǎn)位商超、生鮮門店企業(yè)、單位集中團(tuán)購親友熟人推薦電商平臺其他

第三部分禮盒內(nèi)容、包裝與IP偏好

提示：禮盒分為四款時令主題：春（春筍、草莓、蠶豆）；夏（楊梅、桃子、西瓜）；秋（葡萄、梨、柿子）；冬（青菜、蘿卜、冬筍），融入農(nóng)好鑒湖“湖小鑒家族”IP、水鄉(xiāng)文化元素。

10. 對于南池四季風(fēng)味禮盒，您更偏好哪種產(chǎn)品搭配

當(dāng)季純鮮果禮盒當(dāng)季鮮蔬禮盒果蔬混合搭配禮盒果蔬加本地醬菜/農(nóng)產(chǎn)干貨組合禮盒不限制品類，可自定義選品

11. 選購這款四季禮盒，您優(yōu)先關(guān)注哪3項因素

果蔬新鮮度、品質(zhì)品相產(chǎn)地：南池本地直采，聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)價格性價比包裝設(shè)計顏值、水鄉(xiāng)文化特色品牌IP辨識度（湖小鑒IP形象）產(chǎn)品溯源，農(nóng)戶故事禮盒規(guī)格大小，分量合適冷鏈物流、破損售后保障環(huán)保可回收包裝材料

12. 您更喜歡禮盒哪種包裝風(fēng)格

簡約環(huán)保實用，降低包裝成本，側(cè)重產(chǎn)品本身江南水鄉(xiāng)國風(fēng)，融入鑒湖、烏篷船、湖小鑒IP插畫，適合送禮樸實田園原生態(tài)，突出鄉(xiāng)土感高端精致禮盒，適合商務(wù)饋贈

13. 您是否希望禮盒附帶以下附加內(nèi)容

當(dāng)季果蔬儲存、烹飪食用指南南池農(nóng)戶故事卡片、產(chǎn)地溯源二維碼湖小鑒IP貼紙、文創(chuàng)小周邊采摘體驗優(yōu)惠券不需要額外附加，只需要產(chǎn)品本身

14. 針對四季系列禮盒，您更傾向哪種購買方式

單次購買單季節(jié)禮盒（比如只買春季春鮮禮盒）四季訂閱訂單（一年4季，每季按時配送）節(jié)日按需采購，哪個季節(jié)有需求買哪個不感興趣訂閱模式

第四部分價格敏感度測試（PSM價格測試）

說明：中等規(guī)格禮盒，內(nèi)含南池本地3?5種當(dāng)季果蔬，含品牌包裝，產(chǎn)地直供，請?zhí)顚懩鎸嵭睦韮r位，僅填寫數(shù)字。

15. 請問該禮盒價格到多少，您覺得太便宜，懷疑品質(zhì)，不會購買

16. 請問該禮盒什么價格，您覺得劃算，物有所值，愿意購買

17. 請問該禮盒什么價格，您覺得有點(diǎn)貴，但還可以接受，仍會考慮購買

18. 請問價格到多少，您覺得太貴，完全不能接受，直接放棄購買

19. 如果禮盒附帶IP文創(chuàng)、溯源卡片、農(nóng)戶故事，您最多可以接受多少比例溢價

不接受任何溢價溢價5?10%溢價10?20%溢價20?30%只要產(chǎn)品好，不在乎溢價多少

20. 針對企業(yè)團(tuán)購、節(jié)日送禮款禮盒，您可接受單盒價格上限

100元以內(nèi)100?200元200?300元300?400元400元以上

第五部分痛點(diǎn)與開放性建議

21. 哪些因素會降低您購買南池四季禮盒意愿

價格偏高，性價比不足擔(dān)心果蔬新鮮度、品質(zhì)不穩(wěn)定包裝過度或者包裝簡陋購買渠道不方便，取貨、配送麻煩對本地品牌不了解，缺乏信任禮盒產(chǎn)品搭配不符合自己喜好沒有，不存在明顯顧慮其他

22. 對于“把南池風(fēng)味裝進(jìn)四季”四季果蔬禮盒，您希望增加哪些品類、希望做哪些改進(jìn)

23. 對于農(nóng)好鑒湖“湖小鑒”IP、南池鄉(xiāng)村共富禮盒，您還有其他意見或期待

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