薛間村文旅品牌視覺形象認知與偏好調查問卷

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1. 您的年齡段是？

18歲以下18—25歲26—35歲36—45歲46—60歲60歲以上

2. 您的常住地是？

上海市區(qū)上海青浦/松江等郊區(qū)江浙滬周邊城市其他省市

3. 您的職業(yè)身份是？

在校學生企業(yè)/公司職員自由職業(yè)/創(chuàng)意工作者公務員/事業(yè)單位退休人員其他

4. 您通常通過什么渠道了解鄉(xiāng)村旅游目的地？

小紅書/抖音等社交媒體微信公眾號/朋友圈旅游類APP（攜程、馬蜂窩等）親友推薦線下活動/市集

5. 您平均每年進行鄉(xiāng)村休閑旅游的頻率是？

幾乎不去1—2次3—5次6次及以上

6. 您去鄉(xiāng)村文旅目的地的主要動機是什么？

親近自然、放松身心體驗傳統(tǒng)文化與手工藝拍照打卡、分享社交平臺品嘗農家美食/特色餐飲住特色民宿、享受慢生活親子研學/自然教育帶寵物一起出游、享受人寵共處的戶外時光

7. 您選擇鄉(xiāng)村文旅目的地時，最看重哪些因素？

自然生態(tài)環(huán)境文化體驗項目特色民宿/餐飲拍照出片/社交分享價值交通便利程度人少安靜/松弛感性價比是否允許攜帶寵物

8. 您對以下哪類鄉(xiāng)村體驗最感興趣？

自然景觀漫步（森林、河道、花海）手工藝體驗（制香、陶藝、編織等）藝術空間（書店、畫廊、琴院）村咖/茶室/輕食水上活動（皮劃艇、游船）農事采摘/農家餐夜間活動（市集、音樂會）中草藥/草本主題體驗（艾草香囊、草本茶飲、艾灸等）與寵物一起參與的戶外活動（人寵徒步、寵物社交聚會等）

9. 您理想的鄉(xiāng)村微度假時長是？

半日游（不過夜）1天1夜2天1夜3天及以上

10. 您更傾向于和誰一起去鄉(xiāng)村文旅目的地？

獨自一人伴侶/朋友家庭親子團隊/公司團建帶寵物一起

11. 您能接受的鄉(xiāng)村文旅單次體驗消費（不含住宿）大致是？

50—100元100—200元200—500元500元以上

12. 您能接受的鄉(xiāng)村民宿單晚價格區(qū)間是？

300元以下300—500元500—800元800—1200元1200元以上

13. 您對傳統(tǒng)文化（書法、國畫、香道、茶道、古琴等）的興趣程度如何？

非常感興趣，經(jīng)常參與比較感興趣，偶爾體驗一般，看情況不太感興趣

14. 您是否愿意在鄉(xiāng)村文旅中參與手工藝體驗活動？

非常愿意如果有趣會嘗試不太愿意完全不愿意

15. 您對“藝術介入鄉(xiāng)村”這類項目（如藝術家駐留、鄉(xiāng)村美術館、手作工坊）的態(tài)度是？

很有吸引力，會專門前往有興趣，順路會看無所謂不感興趣

16. 您在鄉(xiāng)村文旅中，更喜歡哪種氛圍？

原生態(tài)、自然野趣文藝精致、有設計感熱鬧市集、煙火氣安靜私密、療愈感

17. 您是否喜歡在鄉(xiāng)村旅游時拍照并分享到社交媒體？

非常喜歡，是重要動力會拍，但不一定分享偶爾拍不太拍照

18. 您對鄉(xiāng)村文創(chuàng)產品的興趣如何？

很感興趣，經(jīng)常購買遇到喜歡的會買偶爾買不太購買

19. 您最想購買哪類鄉(xiāng)村文創(chuàng)產品？（可多選）

香薰/香囊/線香茶具/茶葉禮盒手繪明信片/插畫周邊帆布袋/杯具等生活用品陶藝/手作飾品寵物用品/寵物主題周邊（牽引繩、寵物服飾、人寵同款等）數(shù)字文創(chuàng)（手機殼、壁紙等）

20. 您是否養(yǎng)有寵物？

是，養(yǎng)狗是，養(yǎng)貓是，養(yǎng)其他寵物沒有養(yǎng)，但喜歡寵物沒有養(yǎng)，也不太感興趣

21. 您是否愿意帶寵物一起去鄉(xiāng)村文旅目的地游玩？

非常愿意，會專門尋找寵物友好目的地愿意，但需要目的地有完善的寵物設施看情況，如果方便的話會考慮不太愿意

22. 帶寵物去鄉(xiāng)村游玩時，您最在意哪些方面？

是否有寵物友好步道/活動區(qū)域餐廳/咖啡館是否允許寵物進入民宿是否允許寵物入住是否有寵物飲水點/休息區(qū)/沖洗區(qū)是否有寵物便袋/垃圾桶等清潔設施其他游客對寵物的接受程度寵物安全（是否有大型犬或危險區(qū)域）

23. 如果鄉(xiāng)村文旅品牌推出寵物友好設施，您最希望看到哪些？

寵物友好步道/游玩區(qū)寵物飲水/沖洗點寵物便袋取用點寵物寄養(yǎng)/托管服務寵物主題咖啡館/餐廳寵物社交活動（寵物聚會、人寵市集）寵物文創(chuàng)產品

24. 您認為“寵物友好”元素應該如何融入鄉(xiāng)村文旅品牌視覺？

設計一個專屬寵物IP形象（如吉祥物）在導視系統(tǒng)中加入寵物友好標識（如爪印圖標）在品牌插畫/宣傳物料中加入人寵互動場景推出寵物主題文創(chuàng)產品不需要特別突出，保持整體品牌風格統(tǒng)一即可

25. 您對艾草相關產品（艾草香囊、艾草茶飲、艾灸用品、艾草門掛等）的興趣程度如何？

很感興趣，買過或體驗過有興趣，但還沒嘗試過一般，看情況不太感興趣

26. 您最愿意體驗或購買哪類艾草主題產品？

手工艾草香囊/香包（可自選填充草本）艾草茶飲/草本養(yǎng)生飲品艾草精油/香薰/線香艾灸理療體驗艾草門掛/花束（節(jié)日裝飾）艾草手工皂/護膚品艾草主題伴手禮禮盒寵物可用的艾草產品（如寵物驅蟲香包、寵物草本洗護等）

27. 您希望艾草主題體驗以什么形式呈現(xiàn)？

手作工坊（自己動手做香囊/艾錘）草本科普+采摘體驗艾草主題茶席/雅集艾灸養(yǎng)生體驗艾草主題市集/快閃

28. 如果鄉(xiāng)村文旅品牌推出艾草主題文創(chuàng)，您更看重哪些方面？

包裝設計好看，適合送禮產品有文化故事和在地特色天然健康，品質有保障價格實惠便于攜帶，適合旅行紀念有互動體驗感（如可自己填充草本）

29. 您認為鄉(xiāng)村文旅品牌標志（Logo）應該體現(xiàn)哪些元素？

自然元素（樹木、水波、艾草葉片等植物形態(tài)）建筑元素（屋檐、窗欞）傳統(tǒng)文化符號（書法、印章、器物）寵物元素（爪印、寵物剪影等）抽象幾何圖形手繪插畫風格

30. 以下哪種色系最能代表您心目中的鄉(xiāng)村文旅品牌形象？

墨綠/森林綠（生態(tài)感）靛藍/青藍（水鄉(xiāng)感）暖木色/陶土色（人文感）灰白/留白（雅致感）艾草綠/草本色（草本養(yǎng)生感）暖橙/奶油色（溫暖友好感，適合寵物友好氛圍）

31. 您對鄉(xiāng)村文旅品牌視覺設計還有什么建議或期待？

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