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宣威火腿品牌形象調(diào)查問卷
1. 1. 您的性別【單選題】
A. 男
B. 女
2. 2. 您的年齡【單選題】
A. 18歲以下
B. 18—25歲
C. 26—35歲
D. 36—45歲
E. 46—60歲
F. 60歲以上
3. 3. 您的常住地【單選題】
A. 云南省內(nèi)
B. 云南省外
4. 4. 您的學(xué)歷【單選題】
A. 高中及以下
B. 大專/高職
C. 本科
D. 碩士及以上
5. 5. 您的月收入【單選題】
A. 3000元以下
B. 3000—5000元
C. 5001—8000元
D. 8001—12000元
E. 12000元以上
6. 6. 宣威火腿的產(chǎn)品品質(zhì)值得信賴【單選題】
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
7. 7. 宣威火腿具有獨特的風(fēng)味和口感【單選題】
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
8. 8. 宣威火腿的包裝設(shè)計美觀且有辨識度【單選題】
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
9. 9. 宣威火腿的生產(chǎn)企業(yè)注重產(chǎn)品質(zhì)量管控【單選題】
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
10. 10. 宣威火腿產(chǎn)業(yè)有良好的發(fā)展前景【單選題】
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
11. 11. 宣威火腿獲得了足夠的政策支持和產(chǎn)業(yè)保障【單選題】
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
12. 12. 宣威火腿是一個有歷史底蘊和文化內(nèi)涵的品牌【單選題】
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
13. 13. 宣威火腿讓我聯(lián)想到“傳統(tǒng)”“匠心”“鄉(xiāng)土”等形象【單選題】
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
14. 14. 宣威火腿是一個有溫度、值得信賴的品牌【單選題】
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
15. 15. 您是否聽說過以下宣威火腿相關(guān)的文化符號？
A. 浦在廷
B. “飲和食德”題詞
C. 馬幫文化
D. 民國“雙豬牌”商標(biāo)
E. 傳統(tǒng)腌制技藝
F. 以上均未聽說過
16. 16. 宣威火腿的視覺標(biāo)識（商標(biāo)、包裝顏色、圖案等）具有辨識度【單選題】
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
17. 17. 宣威火腿的品牌故事和文化符號讓我印象深刻【單選題】
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 一般
D. 同意
E. 非常同意
18. 18. 您主要通過哪些渠道了解到宣威火腿？
A. 短視頻平臺（抖音、快手等）
B. 社交媒體（微信、微博、小紅書等）
C. 電商平臺（淘寶、京東、拼多多等）
D. 電視/廣播/報紙等傳統(tǒng)媒體
E. 線下展會/美食節(jié)/火腿莊園
F. 親友推薦
G. 旅游體驗
H. 其他
19. 19. 您是否在短視頻或社交平臺上看到過宣威火腿的宣傳內(nèi)容？【單選題】
A. 經(jīng)?？吹?/label>
B. 偶爾看到
C. 很少看到
D. 從未看到
20. 20. 您認(rèn)為宣威火腿目前的傳播渠道是否足夠多樣？【單選題】
A. 非常多樣
B. 比較多樣
C. 一般
D. 比較單一
E. 非常單一
21. 21. 您是否愿意通過社交電商或直播購買宣威火腿？【單選題】
A. 非常愿意
B. 比較愿意
C. 一般
D. 不太愿意
E. 完全不愿意
22. 22. 您對宣威火腿以下哪些類型的傳播內(nèi)容更感興趣？
A. 歷史故事（浦在廷實業(yè)、馬幫文化等）
B. 非遺技藝展示（腌制、發(fā)酵過程）
C. 美食制作教程
D. 產(chǎn)地溯源/工廠探訪
E. 品牌廣告宣傳片
F. 用戶口碑評價
G. 其他
23. 23. 您認(rèn)為宣威火腿目前的傳播內(nèi)容存在哪些不足？
A. 內(nèi)容老套、不夠新穎
B. 文化符號挖掘不夠、缺乏故事性
C. 內(nèi)容質(zhì)量參差不齊
D. 傳播內(nèi)容與消費者需求不匹配
E. 線上線下內(nèi)容割裂
F. 其他
24. 24. 與金華火腿相比，您認(rèn)為宣威火腿的品牌辨識度如何？【單選題】
A. 明顯更高
B. 略高
C. 差不多
D. 略低
E. 明顯更低
25. 25. 您對宣威火腿品牌的整體印象打幾分？（1—5分，5分為最高）【單選題】
A. 1分
B. 2分
C. 3分
D. 4分
E. 5分
26. 26. 您是否購買過宣威火腿？【單選題】
A. 購買過且會繼續(xù)購買
B. 購買過但不太滿意
C. 沒購買過但有意愿
D. 沒購買過也沒意愿
27. 27. 如果您在短視頻平臺上看到宣威火腿的負(fù)面信息，您的態(tài)度是？【單選題】
A. 完全相信，不再購買
B. 有所懷疑，會進(jìn)一步了解
C. 不太相信，繼續(xù)關(guān)注
D. 完全不相信，品牌聲譽不受影響
28. 28. 您認(rèn)為宣威火腿品牌是否需要建立輿情預(yù)警與聲譽修復(fù)機制？【單選題】
A. 非常需要
B. 比較需要
C. 一般
D. 不太需要
E. 完全不需要
29. 29. 您認(rèn)為宣威火腿最需要改進(jìn)的傳播環(huán)節(jié)是？
A. 品牌定位與形象塑造
B. 視覺符號與包裝設(shè)計
C. 線上渠道建設(shè)
D. 線下體驗活動
E. 輿情管理與品牌保護(hù)
F. 其他
30. 30. 您對宣威火腿品牌傳播還有什么建議？【填空題】
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