大學(xué)生對同仁堂品牌知名度與美譽(yù)度調(diào)查問卷

您好！本次問卷為醫(yī)藥市場營銷實訓(xùn)專項調(diào)研，旨在了解當(dāng)代大學(xué)生對同仁堂品牌的認(rèn)知、印象及消費(fèi)態(tài)度。本問卷實行匿名作答、信息嚴(yán)格保密，所有數(shù)據(jù)僅用于實訓(xùn)課程數(shù)據(jù)分析，不用于任何商業(yè)用途。問卷填寫僅需1-2分鐘，請您根據(jù)真實情況作答，感謝您的支持與配合！

1. 請問您是否為在校大學(xué)生？

是（繼續(xù)作答）否（終止作答，感謝配合）

2. 您的性別？

男女

3. 您所在年級？

大一大二大三大四

4. 您的專業(yè)類型？

醫(yī)藥類相關(guān)專業(yè)非醫(yī)藥類專業(yè)

一、品牌基礎(chǔ)認(rèn)知與渠道

5. 您是否聽說過北京同仁堂品牌？

從未聽說偶爾聽過，不太了解比較熟悉，了解基礎(chǔ)信息非常熟悉，清楚品牌文化與產(chǎn)品

6. 您了解同仁堂品牌的主要渠道是？

抖音、快手、小紅書等短視頻平臺家人、長輩科普介紹線下藥店、商超門店宣傳校園講座、社團(tuán)宣傳、課堂學(xué)習(xí)電視、傳統(tǒng)廣告社交媒體推文、品牌聯(lián)名活動其他

7. 您對同仁堂品牌的第一印象是？

百年老字號、專業(yè)靠譜、品質(zhì)有保障傳統(tǒng)中老年藥品品牌，老舊刻板高端滋補(bǔ)品牌，價格偏高養(yǎng)生新潮品牌，年輕化、時尚化沒有明確印象

二、產(chǎn)品認(rèn)知與消費(fèi)體驗

8. 您了解或接觸過哪些同仁堂產(chǎn)品？

傳統(tǒng)藥品（安宮牛黃丸、烏雞白鳳丸等）滋補(bǔ)養(yǎng)生品（阿膠、燕窩、枸杞等）年輕化養(yǎng)生產(chǎn)品（草本茶、養(yǎng)生沖劑）草本零食、洗護(hù)美妝產(chǎn)品從未了解、未接觸過任何產(chǎn)品

9. 您是否購買或體驗過同仁堂相關(guān)產(chǎn)品/服務(wù)？

多次體驗/購買偶爾體驗/購買從未體驗/購買

10. 若您未購買同仁堂產(chǎn)品，主要原因是？

認(rèn)為是中老年產(chǎn)品，不適合大學(xué)生產(chǎn)品價格偏高，性價比低對產(chǎn)品功效不了解，不敢嘗試購買渠道不方便更信賴其他醫(yī)藥品牌無養(yǎng)生、滋補(bǔ)消費(fèi)需求其他

三、品牌美譽(yù)度與態(tài)度評價（請根據(jù)您的實際認(rèn)同程度選擇對應(yīng)選項，1=非常不認(rèn)同，2=不太認(rèn)同，3=一般，4=比較認(rèn)同，5=非常認(rèn)同）

11. 我認(rèn)為同仁堂產(chǎn)品安全性高、品質(zhì)有保障

非常不認(rèn)同

非常認(rèn)同

12. 我認(rèn)為同仁堂品牌年輕化、貼合大學(xué)生消費(fèi)需求

非常不認(rèn)同

非常認(rèn)同

13. 我認(rèn)為同仁堂產(chǎn)品性價比高、便捷實用

非常不認(rèn)同

非常認(rèn)同

四、品牌營銷與消費(fèi)意愿

14. 您認(rèn)為同仁堂目前的營銷宣傳力度如何？

宣傳力度很大，隨處可見力度一般，偶爾能看到力度很小，幾乎看不到不關(guān)注

15. 您更喜歡同仁堂哪種年輕化宣傳方式？

短視頻平臺種草、達(dá)人推廣校園宣講、公益養(yǎng)生活動潮牌IP聯(lián)名、年輕化新品發(fā)布線上優(yōu)惠活動、團(tuán)購福利養(yǎng)生科普直播、知識推文其他

16. 未來您是否愿意嘗試同仁堂年輕化養(yǎng)生產(chǎn)品？

非常愿意愿意不確定不愿意非常不愿意

17. 您認(rèn)為同仁堂最需要優(yōu)化的方向是？

品牌形象年輕化，擺脫老舊刻板印象降低產(chǎn)品價格，提升性價比研發(fā)適配大學(xué)生的輕養(yǎng)生產(chǎn)品加強(qiáng)校園、新媒體宣傳推廣拓寬線上購買渠道，提升便捷性提升產(chǎn)品顏值與包裝設(shè)計

18. 對于同仁堂品牌年輕化發(fā)展、校園市場推廣，您有哪些寶貴的意見或建議？（選填）

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