娃哈哈廣告效果市場調(diào)查問卷

一、基本信息調(diào)研

1. 1.?您的性別？

A. 男B. 女?

2. 2.?您的年齡段？

A. 18歲及以下B. 19-25歲C. 26-35歲D. 36-45歲E. 46歲及以上?

3. 3.?您平時的月均可支配消費水平？

A. 1000元及以下B. 1001-2000元C. 2001-4000元D. 4001-8000元E. 8000元以上

二、品牌接觸與購買習(xí)慣

4. 1.?您是否飲用過娃哈哈旗下產(chǎn)品（純凈水、AD鈣奶、營養(yǎng)快線、爽歪歪等）？

A. 經(jīng)常飲用B. 偶爾飲用C. 很少飲用D. 從未飲用過?

5. 2.?您購買娃哈哈產(chǎn)品的頻率？

A. 幾乎每天B. 每周1-3次C. 每月1-2次D. 節(jié)假日/偶爾隨心購買E. 基本不購買?

6. 3.?您購買娃哈哈產(chǎn)品主要受哪些因素影響？（可多選）

A. 廣告宣傳種草B. 童年情懷、品牌懷舊C. 口感味道喜好D. 價格實惠、性價比高E. 線下隨處可購、購買便利F. 親友推薦G. 包裝顏值吸引H. 其他

三、娃哈哈廣告認知與接觸情況

7. 1.?您是否看過娃哈哈的品牌廣告？

A. 多次看過，印象深刻B. 偶爾看過，有模糊印象C. 幾乎沒看過D. 完全沒看過?

8. 2.?您主要通過哪些渠道接觸到娃哈哈廣告？（可多選）

A. 抖音、快手、小紅書等短視頻平臺B. 央視、衛(wèi)視等傳統(tǒng)電視廣告C. 電梯、公交、地鐵線下戶外廣告D. 微信、微博社交平臺E. 電商平臺首頁、直播帶貨廣告F. 影視劇、綜藝植入廣告G. 線下商超海報、燈箱廣告H. 其他?

9. 3.?您對娃哈哈廣告的整體印象如何？

A. 非常好，記憶點強、接地氣B. 較好，中規(guī)中矩，能記住品牌C. 一般，沒有明顯特色D. 較差，內(nèi)容老舊、缺乏吸引力E. 非常差，讓人產(chǎn)生抵觸感?

10. 4.?您對娃哈哈廣告最深刻的印象是？（可多選）

A. 經(jīng)典懷舊風(fēng)格，充滿童年回憶B. 廣告語簡單洗腦、容易記住C. 明星/網(wǎng)紅代言吸引眼球D. 產(chǎn)品場景展示清晰，直觀易懂E. 年輕化、趣味化，貼合當下潮流F. 無任何深刻印象G. 其他

四、廣告影響力與轉(zhuǎn)化效果

11. 1.?娃哈哈的廣告是否會讓您產(chǎn)生購買欲望？

A. 一定會，看到廣告就想購買B. 偶爾會，優(yōu)質(zhì)廣告會打動我C. 基本不會，廣告對購買無影響D. 完全不會，廣告反而降低購買意愿?

12. 2.?您認為娃哈哈廣告最突出的優(yōu)勢是？（可多選）

A. 品牌情懷塑造到位，受眾認可度高B. 廣告覆蓋面廣，隨處可見C. 語言通俗易懂，受眾適配全年齡D. 緊跟熱點，年輕化營銷做得好E. 產(chǎn)品賣點清晰，突出性價比F. 無明顯優(yōu)勢G. 其他?

13. 3.?您認為娃哈哈目前的廣告存在哪些不足？（可多選）

A. 內(nèi)容創(chuàng)意老舊，缺乏新鮮感B. 廣告形式單一，同質(zhì)化嚴重C. 年輕向內(nèi)容太少，吸引不了新生代消費者D. 廣告投放雜亂，沒有核心記憶點E. 新品廣告曝光不足，只記得經(jīng)典產(chǎn)品F. 無明顯不足G. 其他

五、廣告優(yōu)化與未來期待

14. 1.?您更偏好娃哈哈哪種風(fēng)格的廣告？

A. 經(jīng)典懷舊風(fēng)，延續(xù)童年品牌記憶B. 潮流年輕化，貼合短視頻潮流C. 簡約實用風(fēng)，重點展示產(chǎn)品口感、品質(zhì)D. 溫情生活風(fēng)，貼近日常場景E. 趣味創(chuàng)意風(fēng)，有梗、有話題性?

15. 2.?您希望娃哈哈廣告重點宣傳哪些內(nèi)容？（可多選）

A. 產(chǎn)品口感、配方升級B. 親民價格、高性價比C. 品牌歷史、國民情懷D. 新品上新、特色產(chǎn)品E. 健康品質(zhì)、安全食材F. 公益品牌形象、社會責(zé)任?

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