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珀萊雅廣告故事化敘事效果調(diào)查問卷
1. 您是否聽說過珀萊雅?
A. 是
B. 否
2. 您的性別是?
A. 女
B. 男
C. 其他/不便透露
3. 您的年齡是?
A. 18—22歲
B. 23—27歲
C. 28—34歲
D. 35—44歲
E. 45歲及以上
4. 您的最高學(xué)歷是?
A. 高中/中專及以下
B. 大專
C. 本科
D. 碩士研究生
E. 博士研究生及以上
5. 您目前的職業(yè)狀態(tài)是?
A. 在校學(xué)生
B. 企業(yè)/公司職員
C. 機關(guān)事業(yè)單位人員
D. 教育/醫(yī)療/科研等專業(yè)技術(shù)人員
E. 自由職業(yè)/個體經(jīng)營
F. 暫無固定職業(yè)
G. 其他
6. 您此前對珀萊雅品牌的了解程度是?
A. 完全不了解
B. 聽說過，但不太了解
C. 有一定了解
D. 比較了解
E. 非常了解
7. 您是否購買或使用過珀萊雅產(chǎn)品?
A. 從未購買或使用
B. 購買/使用過1次
C. 偶爾購買/使用
D. 經(jīng)常購買/使用
E. 長期使用或較為忠誠
8. 過去一年，您接觸珀萊雅廣告或品牌內(nèi)容的頻率大約是?
A. 幾乎沒有
B. 偶爾（1—3次）
C. 有時（平均每月1—2次）
D. 經(jīng)常（平均每月3次及以上）
E. 非常頻繁
9. 您通常通過哪些渠道接觸珀萊雅廣告或品牌內(nèi)容?
A. 小紅書
B. 微博
C. 抖音/快手
D. 嗶哩嗶哩
E. 微信/視頻號
F. 淘寶/天貓/京東等電商平臺
G. 線下門店/戶外廣告
H. 其他
10. 您是否完整觀看了（《性別不是邊界線，偏見才是》（鏈接為 https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA3NjE2NjkxMA==&mid=2650837756&idx=1&sn=138cb88194335f07d947e29b1e188bb3&chksm=8491516db3e6d87b036f0e24f494aa2b1303d2e519292e3b1a8a862a671a85555b6272407ac1&token=1175594412&lang=zh_CN#rd）《僅媽媽可見》鏈接為（https://weibo.com/tv/show/1034:4766473852485651?from=old_pc_videoshow））兩則廣告材料?
A. 是
B. 否
11. 廣告所討論的性別、成長、親密關(guān)系、家庭責(zé)任或情緒等議題，與現(xiàn)實生活有明顯聯(lián)系。
A. 非常不同意
B. 比較不同意
C. 一般
D. 比較同意
E. 非常同意
12. 廣告的主題明確，我能夠理解它主要想討論什么問題。
A. 非常不同意
B. 比較不同意
C. 一般
D. 比較同意
E. 非常同意
13. 廣告不是只喊價值口號，而是通過具體經(jīng)歷說明主題。
A. 非常不同意
B. 比較不同意
C. 一般
D. 比較同意
E. 非常同意
14. 廣告中的人物身份、經(jīng)歷和生活場景讓我覺得真實可信。
A. 非常不同意
B. 比較不同意
C. 一般
D. 比較同意
E. 非常同意
15. 我能在廣告人物的經(jīng)歷或情緒中找到自己或身邊人的影子。
A. 非常不同意
B. 比較不同意
C. 一般
D. 比較同意
E. 非常同意
16. 廣告中的人物呈現(xiàn)具有差異性，不會讓我覺得所有人都被塑造成同一種形象。
A. 非常不同意
B. 比較不同意
C. 一般
D. 比較同意
E. 非常同意
17. 廣告的故事推進清楚，我能理解人物從處境、矛盾到回應(yīng)的變化過程。
A. 非常不同意
B. 比較不同意
C. 一般
D. 比較同意
E. 非常同意
18. 生活化場景、人物細(xì)節(jié)和鏡頭表達(dá)增強了我的代入感。
A. 非常不同意
B. 比較不同意
C. 一般
D. 比較同意
E. 非常同意
19. 廣告的表達(dá)較為自然克制，不會讓我明顯感到說教或硬推銷。
A. 非常不同意
B. 比較不同意
C. 一般
D. 比較同意
E. 非常同意
20. 廣告中的故事與珀萊雅品牌所表達(dá)的價值立場具有一致性。
A. 非常不同意
B. 比較不同意
C. 一般
D. 比較同意
E. 非常同意
21. 社會議題、人物故事與珀萊雅品牌之間的連接是自然的。
A. 非常不同意
B. 比較不同意
C. 一般
D. 比較同意
E. 非常同意
22. 故事結(jié)束后，我仍能意識到這是一則珀萊雅品牌廣告，而不是一條與品牌無關(guān)的公益短片。
A. 非常不同意
B. 比較不同意
C. 一般
D. 比較同意
E. 非常同意
23. 觀看后，我能清楚記住廣告對應(yīng)的品牌是珀萊雅。
A. 非常不同意
B. 比較不同意
C. 一般
D. 比較同意
E. 非常同意
24. 觀看后，我能說出珀萊雅在廣告中表達(dá)的一項主要品牌主張或價值立場。
A. 非常不同意
B. 比較不同意
C. 一般
D. 比較同意
E. 非常同意
25. 這類故事化廣告使珀萊雅與其他美妝品牌更容易區(qū)分。
A. 非常不同意
B. 比較不同意
C. 一般
D. 比較同意
E. 非常同意
26. 這類廣告強化了我對珀萊雅“年輕、關(guān)注個體與現(xiàn)實生活”等品牌特征的認(rèn)識。
A. 非常不同意
B. 比較不同意
C. 一般
D. 比較同意
E. 非常同意
27. 這類廣告讓我覺得珀萊雅不只是銷售護膚品，而是一個具有明確態(tài)度的品牌。
A. 非常不同意
B. 比較不同意
C. 一般
D. 比較同意
E. 非常同意
28. 我認(rèn)為珀萊雅呈現(xiàn)出了尊重個體差異和個人選擇的品牌形象。
A. 非常不同意
B. 比較不同意
C. 一般
D. 比較同意
E. 非常同意
29. 我認(rèn)為珀萊雅愿意關(guān)注消費者在情緒、關(guān)系和成長中的真實處境。
A. 非常不同意
B. 比較不同意
C. 一般
D. 比較同意
E. 非常同意
30. 相比單純介紹產(chǎn)品功能的廣告，故事化廣告讓我對珀萊雅的品牌個性有更具體的印象。
A. 非常不同意
B. 比較不同意
C. 一般
D. 比較同意
E. 非常同意
31. 觀看這些廣告時，我會產(chǎn)生“這個品牌理解我或理解身邊人”的感覺。
A. 非常不同意
B. 比較不同意
C. 一般
D. 比較同意
E. 非常同意
32. 故事化表達(dá)讓我覺得珀萊雅與消費者之間的心理距離更近。
A. 非常不同意
B. 比較不同意
C. 一般
D. 比較同意
E. 非常同意
33. 如果以后再看到珀萊雅同類故事化內(nèi)容，我愿意繼續(xù)觀看或關(guān)注。
A. 非常不同意
B. 比較不同意
C. 一般
D. 比較同意
E. 非常同意
34. 當(dāng)廣告內(nèi)容與我的經(jīng)歷或價值觀契合時，我愿意轉(zhuǎn)發(fā)、討論或向他人推薦。
A. 非常不同意
B. 比較不同意
C. 一般
D. 比較同意
E. 非常同意
第五部分 偏好與問題診斷
35. 在珀萊雅故事化廣告中，哪些內(nèi)容最容易吸引您?
A. 與現(xiàn)實生活相關(guān)的社會議題
B. 普通人的真實經(jīng)歷
C. 不同年齡、職業(yè)或生活狀態(tài)的人物群像
D. 情緒與關(guān)系中的共鳴
E. 生活化的場景和細(xì)節(jié)
F. 有記憶點的品牌口號或價值表達(dá)
G. 產(chǎn)品功效與故事主題之間的巧妙聯(lián)系
H. 其他
36. 您更偏好珀萊雅故事化廣告采用哪些表達(dá)方式?
A. 第一人稱自述
B. 人物之間的對話
C. 第三人稱紀(jì)實講述
D. 多人物群像并置
E. 微電影式完整故事
F. 真實訪談/紀(jì)錄片式表達(dá)
G. 其他
37. 您認(rèn)為珀萊雅故事化廣告目前可能存在以下哪些問題?
A. 部分主題或表達(dá)方式較為重復(fù)
B. 故事完整但品牌或產(chǎn)品存在感偏弱
C. 社會議題與產(chǎn)品之間的連接有時不夠自然
D. 情緒表達(dá)相似，容易形成固定模板
E. 過多討論公共議題可能讓人懷疑營銷意圖
F. 人物類型還可以更加豐富
G. 暫未發(fā)現(xiàn)明顯問題
H. 其他
38. 總體而言，您對珀萊雅故事化廣告的傳播效果滿意嗎?
A. 很不滿意
B. 比較不滿意
C. 一般
D. 比較滿意
E. 很滿意
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