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康師傅冰紅茶廣告效果調(diào)查問卷
尊敬的受訪者:
您好！本次問卷為學(xué)術(shù)調(diào)研使用，旨在了解大眾對康師傅冰紅茶廣告的觀看印象、傳播感受與消費影響。問卷全程匿名、數(shù)據(jù)僅用于課程調(diào)研報告分析，不會泄露個人信息，感謝您的配合與支持！
填寫說明:題目包含單選、多選，部分為主觀題，請根據(jù)真實情況作答。
一、基礎(chǔ)信息
1. 您的性別?
A. 男性
B. 女性
2. 您的年齡段?
A. 18歲以下
B. 18-25歲
C. 26-35歲
D. 35歲以上
3. 您平時是否常飲用瓶裝茶飲?
A. 經(jīng)常飲用
B. 偶爾飲用
C. 很少飲用
D. 幾乎不飲用
4. 您是否看過康師傅冰紅茶的相關(guān)廣告?
A. 經(jīng)常看到
B. 偶爾看過
C. 很少看到
D. 從未看過
5. 您主要通過哪些渠道看到康師傅冰紅茶廣告?（可多選）
A. 抖音、快手、
B站等短視頻平臺 B. 電視、衛(wèi)視廣告
C. 戶外廣告牌、公交地鐵廣告
D. 影院貼片廣告
E. 綜藝、影視劇植入廣告
F. 線下門店、商超海報
6. 您對康師傅冰紅茶廣告的整體印象?
A. 印象深刻，記憶點強
B. 有一點印象
C. 印象模糊
D. 完全沒印象
7. 您認為康師傅冰紅茶廣告最突出的特點是?（可多選）
A. 青春活力、年輕化氛圍強
B. 畫面清爽、視覺舒適
C. 廣告語簡單好記、洗腦度高
D. 明星/IP聯(lián)名吸引力強
E. 內(nèi)容普通、無明顯亮點
F. 創(chuàng)意陳舊、缺乏新意
8. 康師傅冰紅茶廣告中，最能吸引你的元素是?（可多選）
A. 產(chǎn)品口感、冰爽解渴的場景展示
B. 青春、休閑的劇情畫面
C. 代言明星/網(wǎng)紅IP
D. 洗腦廣告語、背景音樂
E. 潮流包裝視覺展示
F. 價格親民、高性價比賣點
9. 您認為目前康師傅冰紅茶廣告存在的主要問題?（可多選）
A. 廣告創(chuàng)意老舊，缺乏新意
B. 同質(zhì)化嚴重，和競品廣告相似
C. 宣傳賣點單一，缺少健康、新品內(nèi)容
D. 曝光頻次不足
E. 無明顯問題
10. 觀看廣告后，是否會提升你購買康師傅冰紅茶的意愿?
A. 明顯提升，會主動購買
B. 略有提升，有需求會優(yōu)先選擇
C. 基本沒有影響
D. 反而降低購買意愿
11. 相較于其他品牌茶飲廣告，康師傅冰紅茶廣告對你的吸引力?
A. 更高，更有記憶點
B. 差不多，無明顯區(qū)別
C. 更低，不如競品廣告新穎
12. 您更希望康師傅冰紅茶未來側(cè)重宣傳哪些內(nèi)容?（可多選）
A. 低糖、健康配方升級
B. 全新包裝、年輕化視覺設(shè)計
C. 新品口味、限定聯(lián)名款
D. 平價性價比、國民品牌情懷
E. 夏日解暑、場景化飲用場景
13. 對于康師傅冰紅茶的廣告創(chuàng)意、宣傳風格、投放渠道，您有什么改進建議?
再次感謝您的耐心作答！
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