廣告調(diào)查問卷（主題：瑞幸咖啡節(jié)日廣告認知與傳播效果調(diào)查）

一、調(diào)研目的

本次調(diào)查旨在了解消費者對瑞幸咖啡中秋、國慶節(jié)日系列廣告的接觸情況、觀感評價，分析節(jié)日廣告對品牌好感、購買意愿帶來的影響，為瑞幸優(yōu)化節(jié)日廣告策劃提供參考依據(jù)。

二、問卷正文

1. 您的性別：

A.男B.女

2. 您的年齡：

A.18歲以下B.18-25歲C.26-35歲D.36歲及以上

3. 您是否看過瑞幸中秋/國慶節(jié)日相關(guān)廣告？

A.多次看到B.偶然看過一次C.沒有看過

4. 您是通過什么渠道看到瑞幸節(jié)日廣告？（可多選）

A.抖音/短視頻平臺B.小紅書C.微信公眾號/朋友圈D.線下門店海報E.其他

5. 您對瑞幸節(jié)日廣告的印象程度？

A.印象很深，記得廣告畫面文案B.略有印象C.完全沒印象

6. 您對瑞幸節(jié)日廣告的整體喜歡程度？

A.很喜歡B.一般C.不喜歡

7. 看完節(jié)日廣告后，對瑞幸品牌的好感變化：

A.好感明顯提升B.好感小幅提升C.沒有變化D.好感下降

8. 節(jié)日廣告是否會提高您購買瑞幸產(chǎn)品的意愿？

A.會，愿意嘗試節(jié)日新品B.不一定，看需求C.不會，不受廣告影響

9. 您認為瑞幸節(jié)日廣告最吸引你的點？（可多選）

A.聯(lián)名IP形象B.節(jié)日氛圍感畫面C.優(yōu)惠活動宣傳D.沒有吸引點

10. 您覺得瑞幸節(jié)日廣告有哪些不足？（可多選）

A.廣告創(chuàng)意普通B.廣告投放太多，造成厭煩C.內(nèi)容和節(jié)日關(guān)聯(lián)弱D.無不足

11. 對于瑞幸后續(xù)的節(jié)日廣告，您有什么建議？需要我換成更短的精簡版，或者換成別的品牌問卷嗎？

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