王老吉廣告?zhèn)鞑バЧ{(diào)查問卷

親愛的受訪者：
您好！本次問卷為課程調(diào)研，匿名填寫，答案無對(duì)錯(cuò)，大約3分鐘完成，感謝您的配合！

一、基本信息

1.?您的性別：

A.男B.女

2.?您的年齡：

A.18歲以下B.18?25歲C.26?35歲D.36?45歲E.45歲以上

3.?您平時(shí)是否會(huì)購(gòu)買涼茶類飲品：

A.經(jīng)常購(gòu)買B.偶爾購(gòu)買C.很少購(gòu)買D.從不購(gòu)買

二、廣告接觸情況

4.?您是否看過王老吉中秋、國(guó)慶相關(guān)節(jié)日廣告？（電視/短視頻/社交媒體/戶外廣告等）

A.多次看到B.偶爾看到C.只看到過一次D.完全沒有看過

5.?您主要通過什么渠道看到王老吉節(jié)日廣告？（可多選）

A.短視頻平臺(tái)（抖音、快手）B.電視C.微信朋友圈/公眾號(hào)D.戶外廣告牌E.其他

三、廣告認(rèn)知與感受

6.?您對(duì)王老吉中秋國(guó)慶廣告的整體印象打幾分？（1?5分，1分非常差，5分非常好）

12345?

7.?王老吉節(jié)日廣告主要傳遞的主題，您感受到的是？（可多選）

A.中秋團(tuán)圓、闔家歡聚B.國(guó)慶家國(guó)情懷C.節(jié)日聚餐、飲食場(chǎng)景D.品牌涼茶產(chǎn)品賣點(diǎn)E.沒有感受到明確主題

8.?您認(rèn)為該廣告的優(yōu)點(diǎn)是？（可多選）

A.節(jié)日氛圍感強(qiáng)B.畫面、文案有感染力C.品牌和節(jié)日結(jié)合自然D.廣告簡(jiǎn)潔易懂E.沒有明顯優(yōu)點(diǎn)

9.?您認(rèn)為該廣告存在哪些不足？（可多選）

A.廣告內(nèi)容同質(zhì)化，沒有新意B.廣告植入生硬C.記憶點(diǎn)弱，看完很快忘記D.沒有不足E.其他

四、廣告對(duì)消費(fèi)行為影響

10.?看完王老吉節(jié)日廣告，是否提升了你對(duì)王老吉的品牌好感？

A.明顯提升B.略有提升C.沒有變化D.降低好感

11.?中秋國(guó)慶節(jié)日期間，該廣告是否會(huì)促使你考慮購(gòu)買王老吉？

A.非常愿意購(gòu)買B.可能會(huì)購(gòu)買C.無所謂D.不會(huì)購(gòu)買

12.?你認(rèn)為王老吉節(jié)日廣告，還可以增加哪些內(nèi)容？（開放題）

問卷結(jié)束，感謝您的填寫！

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