瑞幸咖啡廣告營銷效果調(diào)查問卷

問卷說明：您好！我們正在進(jìn)行一項關(guān)于瑞幸咖啡廣告營銷效果的調(diào)查，旨在了解消費者對瑞幸各類廣告活動的真實看法。本問卷采用匿名形式，所有數(shù)據(jù)僅用于統(tǒng)計分析，大約需要占用您3-5分鐘時間。感謝您的支持！

1. 您的性別是

男女其他/不愿透露

2. 您的年齡段是

18歲以下18-25歲26-35歲36-45歲46歲及以上

3. 您通常在哪些渠道看到或聽到過瑞幸咖啡的廣告

社交媒體（微博、小紅書、抖音等）瑞幸官方APP/小程序推送線下門店海報/杯套/手提袋短視頻平臺（如羅永浩“超大杯”推薦視頻）朋友/同事推薦或討論其他

4. 您是否關(guān)注過瑞幸咖啡的品牌廣告語（如“小藍(lán)杯，誰不愛”“因為，我，自有道理”等）

非常關(guān)注，印象深刻比較關(guān)注，有印象一般，聽說過但不太記得沒注意過

5. 瑞幸近期官宣羅永浩為“超大杯推薦官”，復(fù)刻“中杯大杯”名場面的廣告，您的看法是

非常有趣，讓我想嘗試購買比較有趣，加深了對品牌的印象一般，沒什么特別感覺不太喜歡，覺得有些尷尬沒看過這個廣告

6. 瑞幸經(jīng)常推出IP聯(lián)名活動（如《長安的荔枝》、茅臺醬香拿鐵等），您對聯(lián)名廣告的態(tài)度是

非常喜歡，會為了聯(lián)名周邊/包裝特意購買比較喜歡，覺得有新鮮感一般，只看產(chǎn)品本身好不好喝不太喜歡，覺得是過度營銷非常反感，覺得聯(lián)名內(nèi)容尷尬或不相關(guān)

7. 您認(rèn)為瑞幸的廣告文案（如“追趕五千里的月光”“茉莉小小，有自己的小小驕傲”）風(fēng)格如何

很有創(chuàng)意，富有詩意和故事感比較清新，符合年輕人審美一般，中規(guī)中矩不太喜歡，覺得有些矯情或看不懂沒注意過文案

8. 瑞幸的廣告或營銷活動（如9.9元優(yōu)惠、聯(lián)名限定等）對您購買決策的影響程度是

影響非常大，經(jīng)常因為廣告活動而購買影響比較大，會優(yōu)先考慮有活動的產(chǎn)品影響一般，主要還是看個人需求幾乎沒影響，只買自己習(xí)慣喝的完全沒有影響

9. 您是否因為瑞幸的廣告或聯(lián)名活動，在社交媒體上分享過相關(guān)內(nèi)容（如曬單、轉(zhuǎn)發(fā)）

經(jīng)常分享，覺得很有話題性偶爾分享，遇到特別喜歡的會發(fā)很少分享，除非有抽獎活動從不分享

10. 您認(rèn)為瑞幸的廣告營銷相比其他咖啡品牌（如星巴克、Manner），最大的特點是

價格優(yōu)惠力度大，福利多聯(lián)名頻繁，話題性強(qiáng)文案有趣，懂年輕人明星/名人代言效果好沒有明顯特點

11. 您有多大可能性會向身邊朋友推薦瑞幸咖啡呢

不可能

極有可能

12. 請根據(jù)您的實際感受，對瑞幸咖啡廣告的以下維度進(jìn)行打分

廣告容易記憶和識別

廣告內(nèi)容有趣吸引人

廣告信息真實可信

廣告能激發(fā)我的購買欲望

廣告符合瑞幸的品牌形象

13. 請根據(jù)您關(guān)注瑞幸廣告不同賣點的程度，分配100%的關(guān)注度比重

價格優(yōu)惠賣點

聯(lián)名IP賣點

產(chǎn)品口味賣點

品牌理念賣點

14. 您對瑞幸未來推出新的跨界聯(lián)名廣告的感興趣程度

完全不感興趣(0)

非常感興趣(10)

15. 您對瑞幸咖啡未來的廣告營銷有什么建議或期待

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